Belakangan ini, cara orang menonton berubah cukup jauh. Audiens tidak lagi hanya menikmati video yang sudah jadi, tetapi ikut hadir secara langsung lewat live streaming, mengobrol di kolom chat, dan merasa menjadi bagian dari momen yang sedang berlangsung. Pergeseran ini membuka ruang baru bagi brand untuk hadir dengan cara yang lebih terasa alami.
Menariknya, brand kini tidak perlu selalu membuat konten iklan terpisah. Melalui siaran langsung seorang streamer, sebuah brand dapat menyatu ke dalam pengalaman menonton, sehingga kehadirannya terasa sebagai bagian dari acara, bukan sebagai jeda promosi. Meskipun demikian, pendekatan ini menuntut pemahaman yang tepat agar tidak terasa dipaksakan.
Live Streaming Sedang Naik Besar
Momentum live streaming saat ini bukan sekadar tren sesaat, melainkan pergeseran perilaku menonton yang terjadi secara luas. Data global menunjukkan lonjakan yang konsisten dari waktu ke waktu.
Laporan Streamlabs pada kuartal pertama 2026 mencatat total jam menonton siaran langsung naik 2,8 persen menjadi 21,49 miliar jam. Angka ini menegaskan bahwa audiens semakin terbiasa menghabiskan waktu bersama konten yang tayang secara real time.
Di Indonesia sendiri, live streaming tumbuh pesat dan menjadi salah satu format yang paling banyak dikonsumsi lintas platform, mulai dari YouTube, TikTok, hingga aplikasi khusus live stream.
Kondisi ini menjadikan live stream sebagai salah satu channel marketing yang menarik bagi brand. Durasi menonton yang panjang dan interaksi yang intens membuka peluang brand engagement yang sulit didapat dari format konten lain.
Belajar dari Model Siaran Hanif Thamrin
Salah satu contoh menarik dari fenomena ini adalah Hanif Thamrin, seorang streamer yang membangun audiens melalui siaran nonton bareng pertandingan sepak bola Eropa di YouTube. Gaya siarannya menjadi pembeda yang kuat di tengah banyaknya konten sejenis.
Hanif dikenal membawakan siaran dengan nada santai, tetapi tetap serius dan kerap menyelipkan pengetahuan seputar tim serta jalannya pertandingan. Pendekatan ini membuat audiens tidak sekadar menonton bola, melainkan merasa sedang menonton bersama teman yang paham konteks. Namanya juga sempat ramai diperbincangkan ketika ia menyatakan niat untuk membeli hak siar Serie A dan menayangkannya gratis di YouTube.
Dalam live stream-nya, Hanif menerapkan beberapa bentuk brand placement dari Stanley, mulai dari mengenakan jaket Stanley, menampilkan produk secara langsung, hingga menyisipkan promosi yang relevan dengan konteks pembahasan dalam live.
Agar lebih jelas, Anda bisa cek secara singkat salah satu replay dari channel YouTube Hanif Thamrin ketika ia bekerja sama dengan brand Stanley berikut ini:
Baca juga: Fenomena Fanbase Culture di Social Media dan Peluang Kolaborasi Brand
Cara Brand Masuk ke Live Stream
Setelah memahami mengapa siaran langsung begitu potensial, pertanyaan berikutnya adalah bagaimana brand dapat hadir tanpa terasa mengganggu. Kuncinya terletak pada placement-nya yang menyatu dengan konten.
Berikut adalah beberapa cara yang dapat dilakukan untuk brand yang ingin masuk ke live stream.
1. Overlay dan Elemen Visual di Layar
Cara paling ringan adalah menempatkan logo atau elemen brand pada overlay streaming. Elemen ini muncul konsisten di layar sepanjang live stream, misalnya di sudut tampilan atau pada panel informasi. Karena posisinya menetap dan tidak mengganggu, audiens akan terbiasa melihat brand tanpa merasa sedang disuguhi iklan.
2. Segmen Sponsor di Tengah Siaran
Cara berikutnya adalah menyisipkan segmen khusus yang disponsori brand di momen tertentu, seperti jeda babak pada siaran olahraga. Segmen ini bisa berupa kuis, giveaway, atau ulasan singkat yang tetap relevan dengan tema siaran. Dengan format ini, brand mendapatkan porsi perhatian penuh tanpa mengganggu inti konten yang ditunggu audiens.
3. Product Mention yang Sesuai dengan Konteks
Penyebutan produk secara langsung oleh streamer sering kali menjadi bentuk yang paling terasa personal. Karena disampaikan dengan gaya bicara sang streamer sendiri, pesan brand terdengar lebih natural dan dipercaya. Namun, penyebutan ini paling efektif ketika produknya nyambung dengan konteks siaran, sehingga tidak terasa dipaksakan.
4. Interaksi Real Time dengan Audiens
Siaran langsung memungkinkan brand hadir lewat interaksi yang tidak bisa ditiru konten rekaman. Streamer dapat merespons chat, menjawab pertanyaan seputar produk, atau mengajak audiens mencoba sesuatu secara langsung. Momen spontan seperti ini memperkuat kedekatan dan membuat pesan brand terasa hidup.
Cek Rate Card Streamer dan KOL dengan Mudah di KOL.ID
Live streaming membuktikan bahwa cara brand hadir kini bergeser, dari sekadar menampilkan iklan menjadi menyatu ke dalam pengalaman menonton. Penempatan yang kontekstual seperti ini cenderung lebih diterima audiens karena terasa sebagai bagian dari acara, bukan gangguan.
Agar kolaborasi dengan streamer maupun KOL berjalan terukur, Anda dapat memanfaatkan KOL.ID. Sebelum bekerja sama, brand dan agency dapat mengecek rate card serta melihat Ranking KOL di Instagram, TikTok, dan YouTube untuk menilai kewajaran harga dan performa kreator. Yuk, cek rate card dan temukan kreator yang tepat untuk brand Anda, hanya di KOL.ID!
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
