YouTube menjadi salah satu platform digital yang paling populer di Indonesia, menurut data dari We Are Social dan Meltwater, jumlah pengguna YouTube di Indonesia mencapai 139 juta pada awal tahun 2024. Data ini menunjukkan bahwa Indonesia menempati peringkat keempat dalam jumlah pengguna YouTube terbanyak di dunia, setelah India, Amerika Serikat, dan Brasil.

YouTube telah menjadi sumber utama hiburan, informasi, serta referensi bagi masyarakat Indonesia. Preferensi konten yang dikonsumsi oleh pengguna YouTube sangat bervariasi dan bisa kita kategorikan ke berbagai faktor. 

Namun, pada riset kali ini kita akan fokus mengulas secara mendalam bagaimana Gen Z, Millennial, dan Generasi X memilih konten YouTube. Mari kita bahas!

Demografi Pengguna YouTube di Indonesia

Apakah Anda tahu, rata-rata orang Indonesia menonton konten YouTube selama empat jam per hari. Untuk lebih detailnya, coba simak penjelasan di bawah ini. 

Generasi Z (18–24 tahun)

Sekitar 90% dari generasi ini menggunakan YouTube, artinya hampir semua anak muda dalam rentang usia ini lebih memilih YouTube untuk menonton video. Diperkirakan, generasi ini menghabiskan rata-rata 2–3 jam per hari di YouTube sehingga YouTube menjadi bagian penting dari kehidupan sehari-hari Generasi Z.

Milenial (25–40 tahun)

Sekitar 87% dari generasi ini memiliki akun YouTube dan mengaksesnya secara rutin dengan rata-rata menghabiskan 1,5–2,5 jam per hari di YouTube. Milenial menggunakan YouTube untuk berbagai keperluan. Mereka adalah generasi yang tumbuh bersama perkembangan internet, sehingga YouTube sudah tidak asing lagi bagi generasi ini.

Generasi X (41–56 tahun)

Sekitar 73% dari generasi ini adalah pengguna YouTube aktif. Meskipun tidak seintens Generasi Z atau milenial, banyak dari Generasi X yang juga menikmati YouTube, terutama untuk menonton konten informatif, berita, atau video yang berkaitan dengan hobi. Generasi X ini diperkirakan menghabiskan waktu 1–2 jam per hari di YouTube.

Meskipun persentase dan data di atas tidak didapat dari sumber spesifik, namun data tersebut mengacu pada beberapa pola umum yang terjadi di berbagai negara, termasuk Indonesia. Bila disimpulkan, angka-angka di atas menunjukkan bahwa Youtube memiliki tingkat penggunaan yang tinggi bagi tiga generasi tersebut. 

Preferensi Konten YouTube Berdasarkan Generasi

Setiap generasi memiliki pola konsumsi konten yang berbeda berdasarkan ketertarikan dan kebutuhan mereka. Gen Z lebih aktif mengonsumsi konten singkat dan tren viral, seperti YouTube Shorts. Milenial cenderung mencari konten edukatif, parenting, dan teknologi. Lalu, Generasi X lebih banyak mengakses konten berita, dokumenter, dan video nostalgia. 

Untuk lebih jelasnya, di bawah ini adalah kategori utama konten yang paling disukai oleh masing-masing generasi!

Preferensi Konten Generasi Z

Generasi Z dikenal sebagai generasi yang paling aktif di dunia digital. Mereka cenderung mencari konten yang menghibur, informatif, serta membantu mereka dalam membuat keputusan konsumsi.

1. Konten Hiburan

Sebanyak 74% Gen Z menyukai konten hiburan, termasuk video meme, video lucu, dan musik. Mereka menghabiskan banyak waktu menonton vlog, video prank, serta video komedi yang viral. Di bawah ini merupakan salah satu contoh dari video komedi yang memiliki engagement tinggi!

2. Konten Informatif

Sekitar 65% Gen Z mencari informasi yang detail dan faktual melalui YouTube. Konten seperti edukasi, sejarah, teknologi, dan berita menjadi favorit karena memberikan wawasan baru dengan format yang mudah dipahami. Di bawah ini merupakan salah satu video edukasi yang dilihat oleh banyak orang, tercatat hingga tulisan ini dibuat videonya sudah ditonton hingga 4 juta kali. 

3. Rekomendasi Produk

Sebanyak 52% Gen Z mengandalkan ulasan produk, tutorial, dan perbandingan produk sebelum membuat keputusan pembelian. Mereka sering menonton review gadget, fashion, serta produk kecantikan dari kreator konten favorit mereka. Di bawah merupakan salah satu contoh video rekomendasi yang mengulas salah satu smartphone terbaru. Dalam 11 hari upload sudah ditonton lebih dari 2 juta kali! 

Preferensi Konten Milenial

milenial merupakan generasi yang berada di antara transisi digital dan era analog. Mereka menggunakan YouTube untuk hiburan sekaligus mendapatkan informasi yang berguna dalam kehidupan sehari-hari.

1. Konten Hiburan Podcast 

Podcast merupakan kategori konten paling populer di kalangan Milenial. Berikut ini merupakan contoh konten podcast yang memiliki banyak penonton!

2. Konten Game

Bagi pria Milenial, konten game menjadi salah satu favorit dengan persentase 45,7%. Mereka sering menonton gameplay serta streaming langsung dari para gamer profesional. Di bawah ini merupakan contoh konten gameplay yang dibawakan oleh salah satu gamer terkenal di Indonesia!

Preferensi Konten Generasi X

Generasi X menggunakan YouTube sebagai media hiburan dan informasi. Meskipun tidak seaktif generasi yang lebih muda, mereka tetap memiliki kategori konten yang paling disukai.

1. Konten Musik

Sama seperti millennial, Generasi X juga menyukai konten musik. Mereka cenderung menikmati lagu-lagu dari era 80-an dan 90-an, serta menonton video konser artis favorit. Di bawah ini merupakan salah satu contoh video musik yang relate dengan generasi X!

2. Konten Olahraga

Olahraga menjadi salah satu kategori favorit Generasi X. Mereka sering menonton pertandingan sepak bola, analisis olahraga, serta tutorial latihan fisik untuk menjaga kebugaran. Di bawah ini merupakan salah satu contoh video konten olahraga terbaru yang ada di Youtube!

Faktor yang Mempengaruhi Preferensi Konten

Selain faktor usia, ada beberapa hal lain yang mempengaruhi preferensi konten YouTube setiap generasi, di antaranya:

Jenis Kelamin

Preferensi konten YouTube antara pria dan wanita sering kali memiliki pola yang berbeda karena faktor psikologis, sosial, dan budaya. Wanita cenderung lebih tertarik pada konten yang bersifat praktis dan berhubungan dengan kehidupan sehari-hari, seperti konten memasak, kecantikan, dan parenting. Sementara itu, pria lebih cenderung mencari konten yang menghibur, berbau tantangan, atau bersifat kompetitif, seperti konten game, otomotif, dan olahraga. Meskipun demikian, preferensi ini tidak bersifat mutlak karena banyak individu yang memiliki ketertarikan di luar pola tersebut.

Minat Pribadi

Minat pribadi juga berperan besar dalam menentukan preferensi konten seseorang di YouTube. Faktor ini sangat personal dan berkaitan dengan hobi, aktivitas harian, atau kebutuhan praktis. Misalnya, seseorang yang menyukai teknologi cenderung rutin menonton konten gadget dan pemrograman, sedangkan individu dengan minat pada gaya hidup sehat lebih banyak mengakses konten olahraga dan pola makan sehat. Selain itu, kebutuhan praktis seperti mencari panduan memasak, belajar bahasa asing, atau tips memperbaiki peralatan rumah tangga turut memengaruhi pilihan konten yang dikonsumsi.

Tren dan Algoritma YouTube

Algoritma YouTube juga memainkan peran penting dalam membentuk preferensi konten pengguna. Platform ini menggunakan data seperti riwayat tontonan, video yang disukai, serta durasi menonton untuk menampilkan rekomendasi video yang relevan. Jika pengguna sering menonton konten tertentu, maka video dengan tema serupa akan lebih sering muncul di beranda mereka. Selain itu, tren yang sedang viral juga dapat mendorong pengguna untuk mengonsumsi konten di luar minat awal mereka, seperti tantangan (challenge), meme, atau topik populer yang menarik perhatian lintas generasi. Kombinasi algoritma dan tren ini membuat preferensi konten pengguna cenderung berkembang secara dinamis seiring waktu.

YouTube telah berkembang pesat dari sekadar platform berbagi video menjadi ekosistem digital yang kompleks dan multifungsi. Platform ini kini tidak hanya digunakan untuk hiburan semata, tetapi juga sebagai sumber informasi, edukasi, hingga sarana interaksi sosial bagi berbagai kelompok usia di Indonesia. Untuk menciptakan konten yang relevan dan menarik, memahami preferensi konten setiap generasi menjadi hal yang krusial. Setiap generasi memiliki karakteristik unik dalam cara mereka mengonsumsi konten di YouTube.

Setelah mengetahui preferensi konten dari setiap generasi, Anda pastinya sudah lebih siap untuk mengunggah konten di YouTube.  Namun, sebelum itu ada baiknya untuk buat rate card terlebih dahulu di KOL.ID. KOL.ID  memiliki tools buat rate card untuk TikTok, YouTube, dan Instagram dengan hasil yang dijamin akurat karena sudah sesuaikan dengan performa akun. Kerja sama dengan brand bisa lebih mudah dengan rate card dari KOL.ID!