Dalam era digital yang serba cepat ini, cerita atau story di platform media sosial telah menjadi alat yang sangat efektif untuk menarik perhatian audiens. Namun, sebagai pebisnis, Anda mungkin bertanya-tanya, apakah durasi story yang Anda unggah benar-benar mempengaruhi tingkat keterlibatan (engagement) dari audiens Anda? 

Pada artikel ini akan ada pembahasan secara mendalam tentang pengaruh durasi story terhadap engagement, serta memberikan Anda wawasan yang dapat diterapkan dalam strategi pemasaran digital Anda.

Mengapa Story di Media Sosial Penting?

Sebelum kita membahas lebih jauh tentang durasi story, penting untuk memahami mengapa story di media sosial sangat penting. Story adalah konten singkat yang biasanya hilang dalam waktu 24 jam.

Format ini memberikan rasa urgensi dan eksklusivitas, yang mendorong audiens untuk segera melihatnya sebelum menghilang. Story memungkinkan bisnis untuk:

1. Meningkatkan Visibilitas, karena story muncul di bagian atas feed, mereka lebih mungkin dilihat oleh audiens.

2. Membangun Koneksi yang Lebih Personal, konten yang lebih kasual dan real-time membuat bisnis terlihat lebih humanis dan approachable.

3. Mengukur Respons secara Langsung, fitur seperti polling, tanya jawab, dan swipe up link memungkinkan interaksi langsung dengan audiens.

Sekarang, mari kita fokus pada durasi story. Berdasarkan penelitian dan data dari berbagai sumber, durasi story memang memiliki pengaruh terhadap engagement, tetapi tidak selalu seperti yang Anda bayangkan.

Durasi Ideal Story Instagram

Sebagian besar platform media sosial, seperti Instagram, Facebook, dan Snapchat, memungkinkan story berdurasi hingga 15 detik per slide. Namun, penelitian menunjukkan bahwa story dengan durasi yang lebih pendek cenderung lebih efektif dalam mempertahankan perhatian audiens. Berikut adalah beberapa alasan mengapa durasi yang lebih pendek bisa lebih baik, mengapa?

1. Atensi Audiens Terbatas

Dalam dunia yang penuh dengan distraksi, audiens memiliki rentang perhatian yang pendek. Story yang terlalu panjang dapat membuat audiens kehilangan minat.

2. Pesan yang Lebih Fokus

Story yang singkat memaksa Anda untuk menyampaikan pesan dengan lebih jelas dan ringkas.

3. Mengurangi Tingkat Drop-off

Story yang terlalu panjang cenderung membuat audiens menggeser lebih cepat, yang berarti pesan Anda mungkin tidak tersampaikan sepenuhnya.

Sebuah studi oleh Social Insider menunjukkan bahwa story Instagram yang berdurasi antara 7-10 detik cenderung memiliki tingkat retensi yang lebih tinggi dibandingkan dengan story yang lebih lama. Studi ini juga menemukan bahwa story yang lebih pendek cenderung mendapatkan lebih banyak interaksi, seperti klik pada link dan swipe up.

Sesuaikan Konten dengan Waktu Tonton

Durasi story Instagram yang ideal sangat bergantung pada jenis konten yang ingin disampaikan. Setiap jenis konten memiliki karakteristik yang berbeda, sehingga memerlukan pendekatan yang berbeda pula dalam hal durasi. Mari kita bahas lebih dalam.

1. Konten Singkat, Padat, dan Menarik

Konten tentang Berita terbaru, event mendatang, atau diskon khusus bisa disampaikan dalam 5-7 detik. Gunakan teks yang jelas dan visual yang menarik untuk menarik perhatian.

Kata-kata bijak atau kutipan inspiratif yang singkat bisa menjadi pengingat positif bagi followers. Durasi 5-7 detik sudah cukup untuk menyampaikan pesan yang kuat.

Ajak followers berinteraksi dengan mengajukan pertanyaan atau membuat poll. Durasi 5-10 detik cukup untuk membuat pertanyaan yang jelas dan memberikan pilihan jawaban yang menarik.

2. Konten Edukatif yang Mudah Dicerna

Bagikan tips atau trik singkat dalam durasi 5-10 detik per slide. Gunakan visual yang sederhana dan teks yang mudah dipahami. Untuk tutorial yang lebih kompleks, pertimbangkan untuk membuat beberapa slide dengan durasi 10-15 detik per slide. 

Gunakan animasi atau teks yang jelas untuk menjelaskan setiap langkah. Tampilkan produk secara detail dan berikan ulasan singkat dalam durasi 7-10 detik per slide.

3. Konten Hiburan yang Menghibur

Konten lucu dan menghibur bisa disampaikan dalam durasi 5-10 detik. Pilih meme atau GIF yang relevan dengan audiens dan tren terkini. Ajak followers untuk mengikuti tantangan yang sedang viral. Durasi 7-10 detik cukup untuk menjelaskan tantangan dan memberikan contoh.

Tampilkan momen-momen menarik di balik layar kegiatan sehari-hari atau pembuatan konten. Durasi 7-10 detik per slide sudah cukup untuk memberikan gambaran yang jelas.

4. Konten Storytelling yang Menarik

Ceritakan kisah singkat yang menarik dalam beberapa slide. Durasi 10-15 detik per slide bisa digunakan untuk membangun plot cerita yang menarik. Buat teaser untuk konten yang lebih panjang, seperti video atau postingan feed. Durasi 5-7 detik cukup untuk membangkitkan rasa penasaran.

Selain memperhatikan jenis dan durasi konten, Anda bisa mempertimbangan Musik yang sesuai dapat memperkuat emosi dan pesan yang ingin disampaikan. Usahakan jangan hanya mengandalkan satu jenis konten saja. Variasikan konten untuk menjaga engagement followers.

Anda juga perlu memperhatikan waktu tayang, karena juga berpengaruh terhadap jangkauan story. Cobalah untuk memposting story pada saat followers Anda paling aktif. Durasi story Instagram yang ideal sangat fleksibel dan dapat disesuaikan dengan jenis konten dan tujuan yang ingin dicapai. Dengan memahami hubungan antara durasi dan jenis konten, Anda dapat menciptakan story yang lebih efektif dan menarik bagi audiens.

KOL.ID: Optimalkan Penggunaan Story melalui Influencer

Menggunakan influencer atau Key Opinion Leader (KOL) untuk mempromosikan bisnis Anda melalui story adalah strategi yang efektif. KOL memiliki audiens yang sudah terlibat dan percaya dengan konten mereka, sehingga pesan Anda dapat tersampaikan dengan lebih efisien.

KOL.ID merupakan platform yang membantu Anda menemukan KOL yang tepat untuk kampanye Anda. Dengan menggunakan AI, KOL.ID menyediakan rate card yang transparan dan akurat, serta analisis performa untuk memastikan Anda mendapatkan hasil terbaik dari investasi Anda. Melalui KOL.ID, Anda dapat memilih KOL dengan tingkat engagement tinggi dan durasi story yang optimal untuk kampanye Anda.

Durasi story memang memiliki pengaruh signifikan terhadap engagement. Dengan memahami audiens Anda dan menerapkan praktik terbaik, Anda dapat memaksimalkan efektivitas story dalam strategi pemasaran digital Anda. 

Selain itu, bekerja sama dengan KOL melalui platform seperti KOL.ID dapat memberikan keuntungan tambahan dalam menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan engagement secara keseluruhan. Dengan pendekatan yang tepat, Anda dapat memastikan bahwa setiap story yang Anda unggah memberikan dampak yang maksimal bagi bisnis Anda.

KOL.ID adalah platform marketing technology terdepan yang menyediakan solusi lengkap untuk semua kebutuhan pemasaran KOL di berbagai platform media sosial. Anda juga bisa memanfaatkan tool gratis untuk mengecek engagement rate KOL Instagram, TikTok, dan YouTube. KOL.ID dapat mempermudah bisnis untuk menemukan, mengelola, dan mengukur kinerja KOL.