Pasti Anda pernah melihat konten ASMR, kan? Mulai dari video seseorang menyantap makanan dengan suara kunyahan yang jelas, menuangkan minuman ke dalam gelas, mengetuk benda-benda tertentu, hingga melakukan aktivitas seperti memotong sabun atau merapikan barang. Konten semacam ini sering kali membuat penontonnya merasa rileks dan betah menonton hingga selesai.
Menariknya, perkembangan teknologi juga menghadirkan tren baru berupa AI ASMR. Kreator kini dapat memanfaatkan AI untuk menghasilkan video dengan visual dan suara yang tidak biasa, seperti memotong benda transparan, menghancurkan objek dengan tekstur unik, atau membuat simulasi suara dari aktivitas yang sulit dilakukan di dunia nyata.
Apa Itu ASMR?
ASMR adalah singkatan dari Autonomous Sensory Meridian Response, yaitu sensasi geli yang menenangkan sebagai respons terhadap suara atau gerakan tertentu. Istilah ini diperkenalkan pada 2010 oleh Jennifer Allen dan kini dipakai luas sebagai nama genre konten.
ASMR merujuk pada sensasi menyenangkan yang sering disebut tingling, yaitu rasa tergelitik yang umumnya dimulai dari kepala dan leher, lalu dapat menjalar ke bagian tubuh lain. Sensasi ini dilaporkan muncul saat seseorang mendengar atau melihat rangsangan tertentu yang disebut pemicu. Kreator yang sengaja membuat konten untuk memicunya kerap disebut ASMRtist, dan karyanya banyak ditemukan di YouTube serta siaran langsung di TikTok.
Pemicunya berbeda pada tiap orang, tetapi umumnya berupa suara atau gerakan pelan dan berulang, seperti bisikan, ketukan, atau membalik halaman. Perhatian yang terasa sangat dekat, misalnya saat diperiksa dokter atau dipotong rambutnya, juga disebut dapat memicu respons ini.
Perlu dicatat bahwa tidak semua orang merasakan ASMR dan penelitian ilmiahnya masih terbatas. Manfaat seperti rileks atau lebih mudah tidur sebagian besar berasal dari pengalaman pribadi, sehingga belum dapat dianggap sebagai hasil yang pasti.
Jenis Konten ASMR
Agar lebih mudah dikenali, berikut beberapa jenis konten ASMR yang sering dibuat kreator.
1. Bisikan Lembut
Kreator berbicara dengan suara pelan dan lembut yang menjadi pemicu utama dalam jenis ini. Bentuk ini sering dipilih penonton yang ingin bersantai sebelum beristirahat.
2. Ketukan dan Gesekan
Suara ketukan pada berbagai permukaan atau gesekan benda menjadi daya tarik utama. Pada jenis ini, kualitas rekaman suara sering kali lebih menentukan daripada visualnya.
3. Simulasi Situasi
Kreator memerankan situasi tertentu, seperti pemeriksaan dokter atau potong rambut, sehingga penonton merasa sedang menerima perhatian langsung. Format roleplay ini menuntut kreator menjaga alur agar tetap nyaman diikuti.
4. Suara Alam dan Tekstur
Suara hujan, angin, atau gemericik air dipadukan dengan visual tekstur, seperti slime atau adonan kenyal. Perpaduan ini cenderung menarik bagi penonton yang menyukai pengalaman audio dan visual sekaligus.
Perbedaan ASMR dan Mukbang
ASMR berfokus pada sensasi yang dipicu oleh suara dan gerakan tertentu, sedangkan mukbang berfokus pada aktivitas makan yang ditonton orang lain. Sementara itu, sebagian kreator menggabungkan keduanya dalam konten mukbang ASMR yang menonjolkan suara makan.
Karena itu, brand perlu memahami tujuan konten sebelum memilih kreator. Konten yang menekankan ketenangan tentu memerlukan pendekatan berbeda dibanding konten yang menekankan hiburan kuliner.
Meskipun demikian, pertemuan keduanya menunjukkan bahwa batas antarformat konten semakin cair. Brand dapat memanfaatkannya dengan menyesuaikan brief terhadap karakter audiens yang dituju.
ASMR dalam Kolaborasi Brand dan Kreator
Brand dapat memanfaatkan ASMR untuk memperlihatkan tekstur dan suara produk, seperti kemasan, makanan, atau produk perawatan, dalam suasana yang tenang. Teknik ini bahkan pernah dipakai dalam campaign ads beberapa brand besar, sehingga bukan hanya melalui short-form video yang dibuat oleh kreator.
View this post on Instagram
Selain itu, audiens kreator ASMR umumnya cukup spesifik, sehingga kecocokan niche perlu ditinjau lewat target audience dan gaya content creation kreator. Produk yang suaranya kurang khas mungkin kurang cocok untuk format ini. Karena suara menjadi unsur utama, brand juga perlu memastikan kualitas audio produksi tetap terjaga.
Di sisi lain, kreator dan brand sebaiknya tidak menjanjikan manfaat kesehatan seperti mengatasi insomnia atau kecemasan, karena bukti ilmiahnya masih terbatas. Pendekatan yang jujur membantu menjaga credibility dan brand trust dalam jangka panjang.
Berangkat dari sensasi menenangkan yang dipicu suara dan gerakan tertentu, ASMR kini berkembang menjadi genre konten dengan berbagai bentuk. Dengan memahami jenis dan batasannya, brand dan kreator dapat memanfaatkannya secara jujur dan tepat sasaran.
Kreator dengan gaya konten yang tenang dan terukur dapat dipilih dengan lebih mudah melalui KOL.ID. Anda dapat memanfaatkan KOL.ID untuk melihat, membandingkan, hingga menyesuaikan rate card influencer atau KOL secara lebih praktis dan terstruktur. KOL.ID juga menyediakan fitur ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube untuk membantu Anda menemukan kreator yang gaya kontennya sejalan dengan karakter produk.
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
