Saat mencari rekomendasi tempat makan, destinasi liburan, atau produk menarik, Anda mungkin sering menemukan content dengan label hidden gem. Istilah ini biasanya digunakan untuk memperkenalkan sesuatu yang dianggap berkualitas, tetapi belum banyak diketahui orang. Karena menawarkan pengalaman atau pilihan yang berbeda dari rekomendasi populer, label tersebut mudah menarik perhatian audience.
Secara harfiah, hidden gem berarti permata tersembunyi. Istilah ini awalnya banyak digunakan untuk menggambarkan game, film, dan buku yang belum mendapat perhatian luas, tetapi kemudian meluas ke berbagai kategori, mulai dari tempat wisata dan restoran hingga produk kecantikan.
Bagi brand dan content creator, memahami istilah hidden gem dapat membantu mengembangkan content rekomendasi yang relevan dan menarik. Namun, penggunaannya tetap perlu mempertimbangkan popularitas dan kualitas objek yang dibahas agar tidak sekadar menjadi clickbait.
Apa Itu Hidden Gem?
Hidden gem adalah ungkapan bahasa Inggris yang berarti permata tersembunyi. Istilah ini menggambarkan sesuatu yang memiliki kualitas, nilai, atau daya tarik tertentu, tetapi belum banyak dikenal atau mendapat perhatian dari masyarakat luas. Ungkapan ini bersifat informal dan umumnya memiliki konotasi positif. Bentuk jamaknya adalah hidden gems.
Dalam penggunaan sehari-hari, istilah ini tidak perlu diterjemahkan secara harfiah karena sudah dikenal sebagai idiom bahasa Inggris. Di social media, hidden gem sering digunakan untuk memperkenalkan tempat wisata, kuliner, kafe, film, lagu, hingga aplikasi yang belum banyak dibicarakan.
Namun, popularitas sebuah hidden gem bersifat relatif. Tempat yang belum dikenal oleh audience di satu kota mungkin sudah ramai dikunjungi oleh masyarakat setempat. Karena itu, content creator perlu memahami konteks sebelum menggunakan label tersebut dalam content rekomendasi.
Bentuk Hidden Gem dalam Content Digital
Di social media, hidden gem dapat digunakan untuk berbagai kategori rekomendasi. Berikut empat bentuk yang sering dijumpai.
1. Tempat Wisata yang Belum Ramai
Destinasi wisata yang belum banyak dikunjungi sering diperkenalkan sebagai hidden gem oleh travel content creator. Contohnya adalah pantai tersembunyi, air terjun di kawasan pedesaan, atau tempat wisata alam yang belum masuk dalam daftar destinasi populer.
Content dengan judul seperti hidden gem di Bandung atau hidden gem di Bali biasanya ditujukan kepada audience yang ingin mencari pengalaman baru di luar destinasi mainstream.
2. Kuliner dan Kafe
Warung makan, restoran lokal, dan kedai kopi yang belum banyak mendapat exposure juga sering disebut hidden gem. Content rekomendasi kuliner biasanya menampilkan menu andalan, kisaran harga, suasana tempat, hingga pengalaman saat berkunjung.
Kategori ini juga membuka peluang bagi bisnis kuliner lokal untuk menjangkau audience baru. Dengan bantuan content creator yang memiliki audience relevan, tempat makan yang sebelumnya kurang dikenal dapat memperoleh perhatian lebih luas.
3. Produk dan Layanan
Istilah hidden gem juga sering digunakan untuk memperkenalkan produk kecantikan, aplikasi, hingga layanan yang belum banyak mendapat sorotan. Format content-nya dapat berupa daftar rekomendasi, pengalaman penggunaan, atau product review yang menjelaskan keunggulan produk.
Pendekatan ini membantu audience menemukan alternatif di luar brand yang sudah populer. Bagi bisnis, rekomendasi dari content creator dapat menjadi salah satu cara untuk memperkenalkan produk kepada target market yang lebih spesifik.
4. Karya Hiburan
Film, buku, lagu, dan game yang memiliki kualitas menarik tetapi belum dikenal luas juga sering disebut hidden gem. Content creator biasanya membagikan rekomendasi sekaligus menjelaskan alasan karya tersebut layak dinikmati.
Format ini banyak digunakan dalam niche entertainment, seperti rekomendasi film yang jarang dibahas, game indie dengan gameplay menarik, atau buku dari penulis yang belum terlalu populer.
Perbedaan Hidden Gem dan Underrated
Hidden gem dan underrated sering digunakan untuk menggambarkan sesuatu yang belum mendapat perhatian luas. Namun, keduanya memiliki penekanan makna yang berbeda.
Underrated merujuk pada sesuatu yang dianggap memiliki kualitas lebih baik daripada penilaian atau perhatian yang diterimanya. Sementara itu, hidden gem lebih menekankan sesuatu yang belum banyak diketahui, meskipun memiliki kualitas atau daya tarik yang layak diperhatikan.
Sebagai contoh, sebuah kafe kecil yang belum banyak dikunjungi dapat disebut hidden gem. Jika kafe tersebut memiliki makanan berkualitas dan pelayanan bagus, tetapi belum mendapat apresiasi yang sepadan, kafe itu juga bisa disebut underrated.
Dengan memahami perbedaannya, brand dan content creator dapat memilih istilah yang lebih sesuai dengan pesan content. Gunakan hidden gem untuk memperkenalkan sesuatu yang belum banyak dikenal, sedangkan underrated lebih tepat ketika ingin menyoroti kualitas yang dinilai belum mendapat apresiasi semestinya.
Hidden Gem dalam Strategi Content Brand dan Kreator
Label hidden gem dapat menjadi pendekatan menarik untuk content rekomendasi. Namun, brand dan content creator perlu memastikan bahwa objek yang diperkenalkan memang sesuai dengan konteks istilah tersebut.
Berikut beberapa cara memanfaatkan pendekatan hidden gem dalam strategi social media.
1. Buat Content Rekomendasi yang Berdasarkan Pengalaman
Content creator dapat menggunakan istilah hidden gem untuk memperkenalkan tempat atau produk yang memiliki daya tarik tertentu. Misalnya, melalui product review yang membahas pengalaman penggunaan, keunggulan, hingga keterbatasan produk.
Rekomendasi yang didukung pengalaman nyata cenderung lebih meyakinkan daripada content yang hanya mengandalkan judul menarik. Pendekatan ini juga membantu menjaga credibility content creator di mata audience.
2. Manfaatkan KOL untuk Meningkatkan Brand Awareness
Bisnis lokal atau brand yang belum banyak dikenal dapat memanfaatkan content bertema hidden gem untuk memperluas jangkauan audience. Salah satu caranya adalah bekerja sama dengan KOL yang memiliki niche sesuai kategori produk atau layanan.
Sebagai contoh, bisnis kuliner dapat berkolaborasi dengan food content creator untuk memperkenalkan menu andalan dan suasana tempat. Strategi ini berpotensi meningkatkan brand awareness, terutama jika kreator memiliki audience yang relevan dengan target market bisnis.
3. Jaga Kejujuran dalam Rekomendasi
Tidak semua produk atau tempat yang ingin dipromosikan harus disebut hidden gem. Jika objek tersebut sebenarnya sudah populer, penggunaan label ini justru dapat membuat content terasa berlebihan atau menyesatkan.
Jika content merupakan bagian dari paid collaboration, content creator juga perlu transparan mengenai kerja sama tersebut. Kejujuran dalam menyampaikan rekomendasi membantu menjaga kepercayaan audience sekaligus membangun hubungan jangka panjang dengan brand.
4. Kembangkan Content Creation secara Konsisten
Content bertema hidden gem dapat dikembangkan menjadi seri rekomendasi berdasarkan kategori tertentu. Misalnya, rekomendasi kafe lokal, produk kecantikan yang jarang dibahas, atau aplikasi yang membantu aktivitas sehari-hari.
Agar format ini tidak terasa monoton, content creator dapat mengeksplorasi berbagai pendekatan, seperti video review, storytelling, carousel rekomendasi, dan perbandingan produk. Konsistensi dalam content creation membantu membangun karakter content sekaligus menjaga ketertarikan audience.
Pada akhirnya, hidden gem menggambarkan sesuatu yang memiliki kualitas atau daya tarik, tetapi belum banyak dikenal. Istilah ini dapat digunakan untuk memperkenalkan berbagai hal, mulai dari destinasi wisata dan kuliner hingga produk dan karya hiburan.
Bagi brand dan content creator, hidden gem bisa menjadi angle content yang menarik selama rekomendasinya relevan dan disampaikan secara jujur. Dengan begitu, content tidak hanya memancing rasa penasaran, tetapi juga memberikan value bagi audience.
Temukan KOL yang Tepat untuk Campaign Hidden Gem Brand Anda di KOL.ID
Memperkenalkan produk atau tempat yang belum banyak dikenal membutuhkan kreator dengan niche dan audience yang sesuai. Karena itu, pemilihan KOL sebaiknya tidak hanya berdasarkan jumlah followers, tetapi juga mempertimbangkan performa content, engagement, dan rate card.
Melalui KOL.ID, Anda dapat mencari serta membandingkan influencer atau KOL berdasarkan data performa dan rate card. Anda juga bisa mengeksplorasi kreator melalui fitur Ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube.
Temukan kreator yang sesuai dengan kategori produk, karakter brand, dan target audience Anda. Cek rate card dan siapkan campaign berikutnya bersama KOL.ID!
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
