Apa Itu Owning Content?
Owning content adalah strategi pemasaran di mana Anda memiliki dan mengendalikan sepenuhnya setiap aspek konten yang diproduksi. Ini berarti, Anda tidak hanya sekedar memproduksi konten tetapi juga mengelola distribusi, analisis, dan pengembangannya untuk mencapai tujuan spesifik yang telah ditetapkan. Dengan memiliki kendali penuh atas konten yang dibuat, Anda dapat memanfaatkan konten tersebut untuk meningkatkan brand awareness, kepercayaan pelanggan, serta mendorong konversi secara lebih efektif.
Konten yang Anda miliki tidak dibatasi oleh platform pihak ketiga seperti media sosial atau agregator konten. Sebaliknya, konten tersebut disimpan di properti digital yang Anda kelola secara langsung, seperti website, blog, atau aplikasi bisnis Anda sendiri. Dengan begitu, Anda dapat sepenuhnya mengatur bagaimana konten tersebut disajikan dan bagaimana audiens berinteraksi dengannya.
Cara Membuat Owning Content
Untuk membuat owning content, Anda perlu mengikuti beberapa langkah kunci yang akan membantu Anda menciptakan konten yang tidak hanya menarik tetapi juga berkelanjutan dan mudah dioptimalkan. Berikut adalah langkah-langkah utama yang perlu Anda terapkan:
1. Menentukan Tujuan dan Sasaran Konten
Langkah pertama yang perlu Anda lakukan adalah menentukan tujuan dan sasaran dari konten yang akan dibuat. Apakah konten tersebut bertujuan untuk meningkatkan brand awareness, membangun kepercayaan dengan pelanggan, atau meningkatkan konversi penjualan? Dengan tujuan yang jelas, Anda dapat lebih mudah merancang konten yang relevan dan efektif.
2. Memahami Audiens Anda
Setiap konten yang Anda buat harus sesuai dengan audiens yang Anda targetkan. Untuk itu, penting bagi Anda untuk memahami karakteristik, preferensi, dan kebutuhan audiens. Lakukan riset audiens secara mendalam, seperti demografi, minat, serta tantangan yang mereka hadapi, untuk memastikan konten yang Anda sajikan benar-benar relevan dan menarik bagi mereka.
3. Membuat Konten Berkualitas Tinggi
Kualitas konten adalah kunci dalam owning content. Anda perlu memastikan bahwa konten yang Anda buat informatif, bermanfaat, dan memiliki nilai tambah bagi audiens Anda. Selain itu, pastikan konten tersebut orisinal, tidak plagiarisme, dan memiliki tone yang sesuai dengan brand Anda. Dengan konten berkualitas tinggi, Anda dapat meningkatkan kepercayaan audiens terhadap brand Anda dan mendorong mereka untuk terus berinteraksi dengan konten yang Anda miliki.
4. Optimasi untuk Mesin Pencari (SEO)
Agar konten Anda dapat diakses oleh audiens yang lebih luas, Anda perlu melakukan optimasi mesin pencari atau SEO. Dengan mengoptimalkan penggunaan kata kunci yang relevan, struktur heading yang baik, serta elemen-elemen SEO lainnya seperti meta title dan meta description, Anda dapat meningkatkan visibilitas konten di mesin pencari seperti Google. Ini akan membantu audiens menemukan konten Anda secara lebih mudah.
5. Promosi dan Distribusi
Meskipun Anda memiliki konten tersebut, promosi tetap diperlukan agar audiens mengetahui eksistensi konten Anda. Anda dapat menggunakan berbagai saluran distribusi seperti email marketing, media sosial, atau kolaborasi dengan influencer untuk memperluas jangkauan konten Anda.
Tujuan Owning Content
Ada beberapa tujuan utama mengapa owning content menjadi strategi penting bagi bisnis atau personal branding Anda. Berikut adalah beberapa di antaranya:
1. Membangun Brand Authority
Dengan memiliki kendali penuh atas konten yang Anda buat, Anda dapat membangun brand authority yang kuat. Konten yang konsisten, informatif, dan relevan akan membuat audiens melihat Anda sebagai ahli atau otoritas dalam bidang tersebut. Hal ini pada gilirannya akan meningkatkan kepercayaan audiens terhadap brand Anda.
2. Meningkatkan Kepercayaan Pelanggan
Konten yang dimiliki langsung oleh Anda membantu menciptakan transparansi dan kejujuran dalam berkomunikasi dengan audiens. Dengan menyediakan informasi yang berguna dan benar-benar membantu audiens, Anda dapat meningkatkan kepercayaan pelanggan terhadap produk atau jasa yang Anda tawarkan.
3. Mengontrol Narasi Brand
Saat Anda mengandalkan pihak ketiga untuk mendistribusikan konten, Anda bisa kehilangan kendali atas bagaimana brand Anda dipresentasikan. Dengan owning content, Anda memiliki kebebasan penuh untuk mengontrol narasi, memastikan bahwa pesan brand Anda disampaikan dengan cara yang sesuai dengan tujuan Anda.
4. Memaksimalkan Investasi Konten
Dengan owning content, Anda dapat mengoptimalkan setiap investasi yang Anda lakukan untuk pembuatan konten. Alih-alih konten tersebar di platform yang tidak Anda miliki, Anda bisa mendapatkan hasil jangka panjang yang lebih baik karena konten tetap ada di platform yang Anda kendalikan, memberikan manfaat secara terus-menerus.
5. Menjaga Konsistensi Brand
Konsistensi adalah kunci dalam membangun brand yang solid. Dengan owning content, Anda bisa memastikan bahwa semua konten yang dibuat memiliki tone, gaya, dan pesan yang konsisten, sesuai dengan citra brand yang ingin Anda bangun.
Dengan memahami apa itu owning content, cara membuatnya, dan tujuannya, Anda dapat memanfaatkan strategi ini untuk membangun brand yang lebih kuat, meningkatkan kepercayaan audiens, dan mencapai tujuan bisnis yang telah Anda tetapkan.
