Sejak dulu, kisah orang yang awalnya tidak dikenal publik lalu menikah dengan artis atau public figure kerap menarik perhatian. Tidak jarang, muncul dugaan bahwa hubungan tersebut menjadi jalan untuk mendapatkan popularitas. Fenomena seperti ini sering dikaitkan dengan istilah pansos, meskipun alasan di balik hubungan seseorang tidak bisa disimpulkan hanya dari status pasangannya.
Pansos merupakan singkatan dari panjat sosial, yaitu upaya meningkatkan status sosial atau popularitas dengan memanfaatkan kedekatan dengan orang yang lebih terkenal atau berpengaruh. Istilah ini sering digunakan dengan nada sinis, terutama ketika seseorang dianggap mencari perhatian publik tanpa hubungan atau kontribusi yang jelas.
Namun, apakah setiap orang yang mendekati public figure bisa disebut pansos? Untuk memahaminya, penting melihat apa arti pansos, bagaimana perilakunya dikenali, dan apa yang membedakannya dari membangun relasi secara wajar.
Apa Itu Pansos?
Pansos adalah perilaku yang dianggap bertujuan meningkatkan popularitas atau citra diri melalui asosiasi dengan pihak yang memiliki status sosial atau pengaruh lebih tinggi. Contohnya, seseorang berulang kali menandai akun artis dalam konten yang tidak relevan, mengumbar kedekatan dengan public figure demi menarik perhatian, atau mengklaim hubungan yang belum tentu sesuai kenyataan.
Meski begitu, membangun relasi dengan orang terkenal tidak otomatis termasuk pansos. Kolaborasi profesional, pertemanan, dan hubungan pribadi bisa terjalin secara tulus. Sebagai contoh ketika banyak pemain keturunan yang bergabung Timnas Sepak Bola Indonesia hanya dianggap sebagai pansos, seperti misalnya Calvin Verdonk beberapa tahun silam.
Padahal, kan, tidak selalu begitu, ya! Buktinya, Verdonk sekarang berhasil membuktikan kualitasnya dengan menjadi salah satu pemain andalan Indonesia dan melangkah lebih jauh bersama LOSC Lille.
View this post on Instagram
Jadi, istilah pansos lebih tepat dipahami sebagai penilaian terhadap perilaku dan konteksnya, bukan sekadar karena seseorang mendadak dikenal setelah dekat dengan public figure.
Contoh Pansos di Social Media
Agar lebih mudah dikenali, berikut beberapa pola yang sering dikaitkan dengan istilah ini.
1. Menandai Akun Besar secara Berlebihan
Menandai figur terkenal pada post yang tidak berkaitan dapat terlihat seperti upaya mencari perhatian. Audiens cenderung menilai pola ini kurang relevan dan sulit dipercaya. Sehingga, relevansi post juga dapat menjadi penentu apakah tindakan tersebut dapat dinilai normal atau justru malah pansos.
2. Mengaku Dekat dengan Public Figure
Post yang seolah-olah terasa memiliki kedekatan dengan tokoh terkenal tanpa bukti atau konteks yang jelas sering memancing keraguan. Komentar seperti "pansos nih" biasanya muncul pada situasi tersebut. Keraguan semacam ini dapat berkembang menjadi diskusi panjang di kolom komentar.
3. Membuat Konten Mengikuti Isu Orang Lain
Memanfaatkan masalah pribadi seseorang untuk menarik perhatian dianggap tidak pantas oleh banyak warganet. Praktik ini juga berisiko merusak citra pembuatnya. Kepekaan terhadap situasi orang lain menjadi hal yang sangat dihargai audiens.
4. Menumpang Popularitas Acara Besar
Hadir di acara populer hanya untuk berfoto dengan figur terkenal tanpa kaitan yang jelas juga sering dibaca sebagai pansos. Namun, kehadiran yang relevan dengan profesi umumnya dipandang wajar. Konteks pekerjaan dan keterkaitan topik membantu audiens memahami tujuannya.
Baru-baru ini juga ada beberapa kreator yang dianggap pansos, yaitu perselisihan antara Bigmo dan Sadam. Meskipun tidak secara langsung bertengkar, tapi fanbase mereka saling melempar narasi dan menyebut masing-masing idola mereka adalah pansos dengan jedag-jedug. Emang udah paling unik deh, apalagi nicegang!
@bigmoreduy internet kebelek sih @bigmo @sadampermanawiyana #bigmo #niceguymo #sadam ♬ suara asli - drat clip
Perbedaan Pansos dan Networking
Keduanya sama-sama berkaitan dengan hubungan antarorang, tetapi tujuannya berbeda.
Networking berfokus pada membangun hubungan yang saling menguntungkan dan berkelanjutan. Sementara itu, pansos cenderung bersifat satu arah karena lebih menekankan keuntungan bagi diri sendiri tanpa memberi nilai bagi pihak yang didekati.
Perbedaan ini membantu kreator menyusun strategi kolaborasi yang lebih sehat. Relasi yang dibangun dengan tulus umumnya lebih awet dan lebih mudah diterima audiens.
Dampak Pansos bagi Brand dan Kreator
Persepsi publik terhadap sebuah kolaborasi dapat berubah bila terkesan hanya menumpang popularitas.
Bagi kreator, anggapan pansos dapat menurunkan credibility karena audiens meragukan ketulusan di balik unggahan. Karena itu, kolaborasi sebaiknya dilandasi kecocokan nilai dan tujuan yang jelas, bukan sekadar mengejar nama besar.
Bagi brand, proses influencer vetting membantu menilai apakah kreator yang dipilih membangun reputasi dengan cara yang wajar. Pada kerja sama dengan figur populer, bentuk endorsement yang transparan dan relevan juga membantu menjaga kepercayaan audiens.
Selain itu, brand dapat memantau reaksi audiens terhadap kolaborasi tertentu. Bila muncul banyak komentar yang menilai kerja sama terkesan memaksa, penyesuaian pesan atau format konten dapat menjadi langkah yang bijak.
Selain itu, kreator dapat membangun reputasi melalui karya yang konsisten sehingga pihak lain tertarik berkolaborasi secara alami. Cara ini cenderung lebih kuat dibanding mengandalkan kedekatan yang tidak jelas dasarnya.
Pansos menggambarkan upaya meningkatkan status atau popularitas dengan menempel pada pihak yang lebih terkenal, yang sering dinilai kurang tulus oleh audiens. Bagi brand dan kreator, kolaborasi yang relevan dan transparan umumnya lebih dihargai dibanding sekadar numpang nama.
Bagi brand yang ingin memilih kreator dengan reputasi dan performa yang jelas, KOL.ID dapat membantu proses penilaiannya. Anda dapat memanfaatkan KOL.ID untuk melihat, membandingkan, hingga menyesuaikan rate card influencer atau KOL secara lebih praktis dan terstruktur. KOL.ID juga menyediakan fitur ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube sehingga memudahkan Anda membandingkan kreator sebelum berkolaborasi.
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
