Sebelum memutuskan deodorant mana yang mau dicoba, banyak orang kini mampir dulu ke kolom komentar TikTok. Ulasan jujur soal ketiak basah, aroma yang tahan lama, sampai keluhan noda kuning di baju jadi bahan pertimbangan yang lebih dipercaya ketimbang klaim di kemasan. Pola belanja seperti ini pelan-pelan mengubah peta persaingan brand deodorant di Indonesia.
Riset Compas atas penjualan deodorant di Shopee pada kuartal II 2026 memperlihatkan bahwa posisi tiga besar, yaitu Nivea, Rexona, dan Deorex, ternyata hanya menguasai 24,28% dari total pasar. Komposisinya pun sudah bertahan selama dua kuartal berturut-turut. Artinya, sisa lebih dari 75% pasar masih diperebutkan brand lain, termasuk sejumlah brand lokal yang membangun popularitasnya lewat content creator.
Rekomendasi 10 Deodorant Terbaik yang Ramai di TikTok
Berikut adalah sepuluh deodorant yang paling banyak dicari di TikTok, lengkap dengan keunggulan produk dan konten yang membuatnya ramai dibicarakan.
1. Nivea
Nivea menempati posisi puncak daftar deodorant terbaik ini. Brand asal Jerman tersebut punya lini deodorant yang cukup lengkap untuk pria dan wanita, dengan pilihan roll on maupun spray, sehingga mudah menjangkau berbagai segmen konsumen.
Salah satu langkah Nivea yang paling menarik adalah peluncuran Nivea Deodorant Hijab Active pada Februari 2024, deodorant yang hanya tersedia di Indonesia. Saat peluncurannya, Nivea menyebut sekitar 80% perempuan Indonesia berhijab, sementara penggunaan deodorant khusus hijab kala itu masih sangat sedikit. Dengan menyasar kebutuhan spesifik seperti ini Nivea jadi tetap relevan di tengah persaingan pasar yang semakin padat.
2. Rexona
Brand milik Unilever ini sudah lama melekat dengan tagline Rexona won't let you down, yang menegaskan janji perlindungan dari keringat dan bau badan sepanjang hari. Pada September 2026, Rexona meluncurkan campaign Asia Tenggara pertamanya bersama agency kreatif frank.
Ada beberapa campaign menarik di Asia Tenggara. Salah satunya adalah Singapore dengan tagline baru, Rexona Won't EVER Let You Down. Selain itu, lewat TVC berdurasi 30 detik untuk Indonesia dan Filipina, campaign ini mengangkat kecemasan soal keringat yang dekat dengan keseharian, seperti berlari naik tangga agar tidak terlambat absen atau beraktivitas di cuaca panas saat berhijab. Untuk versi Indonesia dibintangi Tarisya Milanti Pamungkas.
3. Kahf
Kahf, brand grooming pria dari Paragon Technology and Innovation, menghadirkan deodorant roll on dengan teknologi Smart-Release AP-Deo Molecules. Produk ini menawarkan klaim perlindungan hingga 72 jam untuk membantu menjaga kesegaran tubuh sepanjang hari.
Yang membedakan Kahf adalah pendekatannya terhadap sumber keringat. Formulanya dirancang untuk tiga jenis keringat, yakni keringat karena panas, aktivitas fisik, dan stres. Tersedia varian Clean Fresh, Cooling Power, dan Extra Dry yang bebas alkohol serta diklaim tidak meninggalkan noda di pakaian.
4. Deorex
Deorex adalah brand personal care asli Indonesia yang berada di bawah naungan PT Modiva International. Deorex sendiri dikenal dari lini produk DryMax untuk keringat berlebih dan Body Odorizer yang juga tersedia dalam varian tanpa pewangi.
Keunikan Body Odorizer ada pada cara pakainya. Lewat akun TikTok resminya, Deorex menegaskan produk yang sempat viral ini tidak hanya untuk ketiak, tetapi juga bisa dipakai di leher, punggung, tangan, hingga kaki. Pesan sederhana ini mampu memperluas cara konsumen memandang fungsi sebuah deodorant.
5. Deoxide
Deoxide merupakan brand antiperspirant deodorant lokal asli dari Indonesia yang pertama kali diluncurkan ke pasar pada bulan Juni 2025. Produk Deorex sendiri mengusung konsep antiperspirant deodorant 5 in 1 dengan kandungan ColaQuat ACH, niacinamide, dan rainbow algae, serta bebas alkohol dan paraben.
Deoxide membagi lini produknya berdasarkan kebutuhan, yaitu Power+ Extra Dry untuk keringat berlebih atau hiperhidrosis, Bright+ Extra White untuk membantu mencerahkan ketiak, dan Pure+ with Matcha. Pembagian ini memudahkan konsumen memilih, terutama mereka yang selama ini mencari solusi untuk ketiak basah.
6. M.B.K
M.B.K menjadi bukti bahwa produk lawas masih punya tempat di tengah persaingan brand yang mulai menciptakan formula-formula baru. Produk andalannya adalah P.O. Powder, bedak ketiak yang tersedia dalam varian putih dan silver.
Kemasan sachet menjadi kekuatan utama M.B.K. Harganya terjangkau dan praktis dibawa bepergian, sehingga produk ini kerap diulas pengguna di social media sebagai deodorant hemat yang tetap ampuh mengatasi bau badan.
Baca juga: 10 Influencer Skincare Paling Populer di Indonesia
7. Jennskin
Jennskin milik Jennifer Coppen menghadirkan deodorant spray berbahan dasar batu tawas yang sudah terdaftar di BPOM. Produk ini bebas alkohol dan paraben serta tersedia dalam lima pilihan aroma, yaitu vanilla, jasmine, bubblegum, baby fresh, dan sakura.
Kekuatan Jennskin tidak lepas dari figur pemiliknya. Jennifer Coppen rutin memperkenalkan deodorant ini lewat konten TikTok hingga sesi live streaming, termasuk momen restock yang diumumkan saat live. Pola ini menunjukkan bagaimana kedekatan kreator dengan audiensnya bisa langsung menjadi mesin penjualan bagi brand miliknya.
8. Perspirex
Berbeda dari deodorant yang terutama berfungsi mengatasi bau badan, antiperspirant bekerja dengan membantu mengurangi produksi keringat. Perspirex adalah antiperspirant premium asal Denmark yang menjadi salah satu produk populer berkat basis penggunanya yang loyal. Produk ini diklaim mampu melindungi dari keringat dan bau badan selama 3 sampai 5 hari, dengan varian Original, Comfort, Strong, hingga lini khusus pria.
Cara pakainya berbeda dari deodorant pada umumnya. Perspirex dianjurkan dioles pada malam hari sebelum tidur di kulit yang benar-benar kering, karena kelenjar keringat cenderung kurang aktif saat malam. Pagi harinya, area ketiak cukup dibilas dengan sabun. Saat ini, penjualan online resminya di Indonesia dipegang oleh Power Commerce Asia.
9. Lady Speed Stick
Lady Speed Stick dari Colgate-Palmolive merupakan produk yang menyasar wanita dengan menggabungkan fungsi antiperspirant dan deodorant. Produk ini menawarkan klaim perlindungan hingga 48 jam serta tersedia dalam pilihan aroma seperti Wild Freesia dan Orchard Blossom.
Klaim 48 jam tersebut bahkan sempat dijadikan bahan konten uji coba, ketika seorang pengguna memakainya selama 48 jam tanpa mandi lalu membagikan hasilnya. Konten semacam ini sering kali lebih meyakinkan calon pembeli dibanding klaim yang tertulis di kemasan.
10. Pharmacie Organi.Co
Pharmacie Organi.Co menawarkan natural deodorant spray berbahan tawas dengan essential oil yang bebas alkohol. Produk ini diklaim mampu melindungi dari bau badan hingga 24 jam tanpa meninggalkan noda kuning pada pakaian.
Diferensiasinya cukup jelas, yaitu klaim aman untuk ibu hamil dan menyusui. Positioning yang spesifik seperti ini menjadi pembeda kuat di tengah banyaknya pilihan deodorant, sekaligus memudahkan brand menyasar segmen yang kebutuhannya belum banyak dijawab.
Dari sepuluh deodorant terbaik di atas, terlihat bahwa persaingan tidak lagi hanya soal nama besar. Brand yang menjawab kebutuhan spesifik, lalu dikenalkan lewat konten yang dekat dengan audiens, cenderung lebih mudah dilirik konsumen.
Salah satu contohnya datang dari Amanda Manopo. Aktris sekaligus KOL papan atas ini sempat ramai dibicarakan di TikTok setelah kedapatan memakai Deoxide, dan belakangan tampil dalam sesi live bersama brand tersebut. Momen seperti ini memperlihatkan besarnya pengaruh KOL dalam membangun brand awareness.
@deoxide.official Kalo nyai dah gini, bumi dan seisinya wajib wangi?? #antiperspirant #ketek #deoxide #amandamonopo #1TahunNaikKelas ♬ original sound - Deoxide Official
Siapkan Campaign Produk Anda Bersama KOL yang Tepat di KOL.ID!
Sebelum bekerja sama dengan KOL untuk campaign produk personal care, pastikan Anda sudah membandingkan performa dan rate card-nya. Lewat fitur cek rate card di KOL.ID, Anda dapat menilai rate card mereka berdasarkan data real time, lalu Anda juga memilih rate card melalui fitur ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube. Mulai cek rate card sekarang dan temukan KOL yang paling sesuai dengan karakter produk Anda di KOL.ID!
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
