Produk skincare asal Indonesia, atau disebut juga skincare lokal sedang menjamur dan tidak jarang jadi pilihan utama banyak konsumen yang ingin beralih ke produk dalam negeri dengan kualitas yang tidak kalah bagus. Karena sangat banyak, dari segi brand, maka butuh strategi yang tepat dengan eksekusi yang ciamik. Maka, promo yang tepat sasaran adalah kuncinya.

Media promosi memang banyak, mulai dari TVC hingga media sosial. Namun, promosi yang terlihat lebih real bisa jadi magnet bagi konsumen yang masih bingung atau butuh suatu opini untuk meyakinkan rasa keraguan saat membeli produk. Nah, di sinilah para Key Opinion Leader (KOL) atau beauty influencer jadi solusi untuk menggaet para konsumen.

Apa Itu KOL?

KOL atau Key Opinion Leader adalah seseorang yang dianggap memiliki pemahaman, pengaruh, atau keahlian di bidang tertentu, yang membuatnya mampu memengaruhi opini atau keputusan audiens. Tidak sedikit brand yang memilih KOL untuk mempromosikan produk, karena para KOL sering kali menggunakan produk yang dipromosikan dalam kehidupan sehari-hari, membuat kesan yang relatable dan lebih personal dengan para followers. 

Dalam industri kecantikan, KOL memiliki pengaruh besar dalam membentuk tren pada konsumen. Para KOL juga mampu meningkatkan kepercayaan audiens terhadap merek tertentu melalui ulasan jujur dan konten yang terasa organik.

Peran dan Pengaruh KOL Beauty

Kehadiran KOL di berbagai platform seperti Instagram, YouTube, dan TikTok memudahkan audiens untuk terhubung langsung dengan informasi yang dibutuhkan. Selain itu, algoritma Instagram, highlights IG, FYP TikTok dan platform lainnya sering memprioritaskan konten dari KOL beauty yang memiliki engagement tinggi, sehingga KOL beauty mampu menjangkau audiens yang lebih luas.

Merujuk data dari Worldmetrics.org, 60% wanita lebih memilih mendapatkan saran kecantikan dari influencer dibandingkan dengan iklan tradisional. Lalu, sekitar 70% remaja lebih mempercayai pendapat influencer daripada selebriti. Data ini menunjukkan betapa kuatnya pengaruh dari KOL beauty.

Senada dengan yang disampaikan oleh Hanintyas, KOL Specialist dari KOL.ID. menurutnya, peran influencer bisa lebih didengar karena banyak orang yang memiliki akses ke social media. Dengan begitu, konsumen akan mencari tahu terlebih dahulu soal produk yang diinginkan melalui review KOL Beauty.

“Sebelum membeli produk, orang-orang biasanya mencari review singkat di media sosial. Contohnya, ketika ada produk baru yang sedang booming, mereka akan mencari tahu keefektifan produk tersebut melalui video singkat. Jika banyak review positif dari influencer, biasanya orang-orang langsung tertarik untuk membeli produk tersebut. Makanya, sekarang banyak sekali influencer di Indonesia yang sedang naik daun karena review jujur dari mereka memberikan dampak positif bagi audiens,” jelas KOL Specialist yang akrab disapa Hanin.

10 KOL Beauty Paling Berpengaruh di Indonesia

Lalu, siapa saja KOL beauty di Indonesia yang punya pengaruh kuat? Berikut 10 KOL beauty yang memiliki nilai engagement tinggi, views dan followers yang banyak di masing-masing platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube.

1. Tasya Farasya

Berbicara soal KOL Beuaty atau beauty influencer, nama Tasya Farasya jadi salah satu patokan yang menarik. Tasya Farasya dikenal sebagai ikon kecantikan yang menggabungkan edukasi dan hiburan. Dengan tutorial makeup mendetail dan ulasan jujur, Tasya berhasil menarik perhatian audiens yang ingin belajar teknik makeup profesional. Highlight IG miliknya diisi dengan berbagai tips dan ulasan produk, membuatnya menjadi panduan berharga bagi audiens.

Dari KOL.ID, kita bisa cek engagement rate ketiga account  miliki Tasya Farasya, mulai dari Instagram, TiktoK dan Youtube. Berikut datanya:

2. Rachel Goddard

Rachel Goddard membawa pendekatan unik ke dunia kecantikan dengan menyelipkan humor dalam kontennya. Ia sering mengulas produk skincare dan makeup dengan cara yang menghibur namun tetap informatif, membuat audiens merasa dekat dan terlibat dalam setiap video yang ia buat.

Berikut data engagement rate dari Rachel Goddard pada ketiga account miliknya, mulai dari Instagram, TikTok dan YouTube:

3. Cindercella (Marcella Febrianne Hadikusumo)

Gaya makeup Cindercella sering kali eksperimental dan penuh warna. Cindercella tidak takut mencoba tren baru atau menciptakan tampilan yang unik. Audiensnya, yang sebagian besar adalah anak muda, merasa terinspirasi untuk mencoba makeup yang lebih berani dan kreatif. Intip engagement rate dari Cindercella berdasarkan data dari KOL.ID berikut ini:

4. Nadya Aqilla

Nadya Aqilla fokus pada topik perawatan kulit dan kesehatan kulit. Ia memberikan tips tentang bagaimana merawat kulit secara efektif menggunakan produk yang aman dan terjangkau. Dengan engagement tinggi, Nadya berhasil menjadi rujukan utama bagi audiens yang mencari solusi masalah kulit.

5. Sarah Ayu

Sarah Ayu menyajikan tutorial makeup dengan tampilan yang natural namun tetap elegan. Ia juga berbagi tips gaya hidup sehat, menjadikannya sosok yang menginspirasi bagi mereka yang ingin menjaga kesehatan tubuh sekaligus tampil menarik.

6. Jharna Bhagwani

Jharna terkenal dengan video transformasi makeup yang sangat artistik. Ia sering menggunakan musik yang menarik di video TikTok-nya, membuat kontennya viral dan mendapatkan banyak perhatian. Kreativitasnya membuatnya menjadi salah satu beauty influencer paling dicari oleh merek kosmetik.

7. Maria Clarins

Maria dikenal dengan pendekatannya yang elegan dalam konten kecantikan. Ia sering membahas produk premium dan tips kecantikan yang relevan untuk wanita urban. Highlight IG-nya diatur dengan rapi, memudahkan audiens untuk mengakses ulasan produk tertentu.

8. Shasa Zhania

Shasa berbagi konten tutorial makeup dengan pendekatan praktis yang mudah diikuti oleh pemula. Shasa sering berinteraksi dengan pengikutnya melalui live dan story, menciptakan hubungan yang dekat dengan audiensnya.

9. Acipa

Acipa sering memberikan tips skincare yang detail dan bermanfaat. Audiensnya menghargai kejujurannya dalam merekomendasikan produk. Engagement yang ia miliki cukup tinggi karena banyaknya komentar yang masuk di setiap unggahan.

10. Arashimalya

Arashimalya sering membagikan konten makeup artistik yang kreatif, seperti lukisan wajah dan makeup bertema. Gaya uniknya membuatnya menonjol di antara beauty influencer lainnya, terutama bagi audiens yang menyukai tampilan yang agak eksperimental.

Cek Engagement Rate dengan Mudah di KOL.ID

Untuk mendapatkan data engagement para KOL beauty atau beauty influencer, Anda bisa mendapatkannya melalui KOL.ID. Caranya pun mudah, Anda bisa langsung kunjungi laman KOL.ID serta pilih platformnya, seperti Instagram, TikTok dan YouTube. Anda hanya perlu memasukkan username KOL pada kolom pencarian, dan tunggu sebentar sampai data engagement dimunculkan oleh sistem. Anda juga bisa mengetahui top content atau konten dengan interaksi terbanyak di masing-masing platform.