Dalam affiliate marketing TikTok Shop, content creator dengan followers besar belum tentu menghasilkan penjualan yang tinggi. Karena itu, partner perlu mempertimbangkan indikator lain yang dapat menunjukkan konsistensi performa affiliate, salah satunya melalui TikTok Creator Level di TikTok Shop Partner Center.
Fitur ini memberikan gambaran mengenai performa creator berdasarkan aktivitas dan hasil yang dicapai selama periode tertentu. Dengan memahami cara kerja Creator Level, partner dapat memilih content creator yang lebih sesuai dengan kebutuhan campaign sekaligus menyusun strategi kolaborasi yang lebih efektif.
Apa Itu Creator Level?
Creator Level membantu TikTok Shop mengidentifikasi content creator yang mampu menjaga performa affiliate secara konsisten. Penilaian ini menjadi salah satu acuan penting karena aktivitas content creation dan penjualan melalui TikTok Shop terus berkembang seiring meningkatnya tren belanja melalui video pendek dan live shopping.
Setiap season memiliki target performa tertentu yang perlu dicapai creator. Setelah season berakhir, TikTok Shop akan melakukan evaluasi dan menetapkan level baru berdasarkan pencapaian creator selama periode tersebut.
Creator Level dibagi menjadi Level 0 (L0) hingga Level 8 (L8). Penilaian dilakukan setiap bulan berdasarkan performa pada bulan sebelumnya sehingga level seorang creator dapat berubah sesuai hasil yang dicapai.
Evaluasi Creator Level dilakukan berdasarkan performa creator pada bulan sebelumnya dengan mempertimbangkan beberapa indikator utama, seperti Gross Merchandise Value (GMV) atau nilai penjualan yang dihasilkan melalui program affiliate, tingkat aktivitas dalam menjalankan affiliate, kemampuan memilih produk yang relevan dengan audiens, serta konsistensi dalam mengembangkan bisnis e-commerce melalui TikTok Shop. Kombinasi indikator tersebut digunakan TikTok Shop untuk menilai performa creator secara menyeluruh sebelum menetapkan level terbaru setiap bulannya.
Secara umum, semakin tinggi level seorang creator, semakin baik pula performanya dalam menghasilkan penjualan dan menjalankan aktivitas affiliate secara konsisten. Creator dengan level yang lebih tinggi juga memperoleh berbagai dukungan dan keuntungan tambahan dari TikTok Shop sebagai bentuk apresiasi atas performanya.
Meski demikian, penting dipahami bahwa Creator Level bukan sekadar menunjukkan popularitas. Sistem ini lebih berfokus pada konsistensi performa dalam ekosistem affiliate TikTok Shop.
Perlu dipahami bahwa Creator Level bukanlah metrik yang mengukur kualitas konten secara langsung. Seorang creator dengan level tinggi menunjukkan konsistensi dalam menjalankan program affiliate dan menghasilkan penjualan, tetapi partner tetap perlu mengevaluasi kesesuaian niche, karakter audiens, serta gaya penyampaian kontennya sebelum memulai kolaborasi.
Mengapa Creator Level Penting bagi Partner?
Bagi partner atau brand, Creator Level dapat menjadi salah satu referensi saat menentukan creator yang akan diajak bekerja sama. Berikut beberapa manfaatnya.
1. Membantu Menemukan Creator Berperforma Tinggi
Creator Level memberikan gambaran singkat mengenai performa creator dalam program affiliate. Informasi ini membantu partner melakukan penyaringan awal tanpa harus menganalisis setiap akun secara manual.
Dengan melihat Creator Level, partner dapat melakukan penyaringan awal sebelum mengevaluasi metrik lain seperti niche, engagement rate, histori penjualan, maupun kualitas audiens. Hal ini membuat proses seleksi content creator menjadi lebih cepat, terutama ketika harus membandingkan puluhan hingga ratusan kandidat.
2. Menunjukkan Konsistensi Aktivitas Affiliate
Performa affiliate tidak hanya diukur dari satu konten yang viral. Creator perlu menunjukkan aktivitas yang konsisten dalam mempromosikan produk dan menghasilkan transaksi.
Karena diperbarui setiap bulan, Creator Level membantu partner mengetahui apakah seorang creator masih aktif menjalankan affiliate atau hanya sesekali mengikuti campaign.
3. Membantu Menyusun Strategi Campaign
Setiap campaign memiliki kebutuhan yang berbeda. Ada campaign yang membutuhkan creator dengan kemampuan menghasilkan penjualan tinggi, sementara campaign lain lebih berfokus pada eksplorasi pasar atau pengujian produk baru.
Sebagai contoh, campaign yang berfokus pada conversion umumnya membutuhkan creator yang telah memiliki rekam jejak penjualan yang konsisten. Sebaliknya, campaign awareness atau product seeding dapat tetap melibatkan creator dengan level yang lebih rendah selama audiensnya sesuai dengan target brand. Pendekatan ini membantu brand memilih influencer atau content creator berdasarkan objective campaign, bukan hanya berdasarkan jumlah followers.
4. Mempermudah Pengambilan Keputusan
Partner biasanya perlu membandingkan banyak creator sebelum menentukan kerja sama. Kehadiran Creator Level membantu menyederhanakan proses tersebut karena tersedia indikator performa yang dapat dijadikan referensi awal.
Meskipun bukan satu-satunya faktor penilaian, informasi ini membantu partner mengambil keputusan secara lebih objektif.
Cara Melihat Creator Level di Partner Center
TikTok Shop menampilkan Creator Level di beberapa bagian Partner Center sehingga partner dapat mengakses informasi tersebut dengan mudah selama proses pencarian creator.
1. Temukan Creator
Pada halaman Temukan Creator, Creator Level ditampilkan di samping nama creator. Informasi yang sama juga dapat ditemukan pada halaman detail profil creator.
Tampilan ini membantu partner memperoleh gambaran mengenai performa creator tanpa perlu membuka banyak informasi tambahan. Level tersebut dapat dijadikan referensi awal sebelum melanjutkan proses komunikasi atau negosiasi kerja sama.
2. Filter Pencarian Creator
Partner juga dapat menggunakan filter Creator Level ketika mencari creator di Partner Center.
Melalui filter ini, partner dapat memilih satu atau beberapa level sekaligus sesuai kebutuhan campaign. Sebagai contoh, partner dapat memfokuskan pencarian pada creator dengan level tertentu apabila campaign membutuhkan creator yang telah memiliki rekam jejak affiliate yang lebih kuat.
Fitur ini membantu mempercepat proses seleksi sehingga partner dapat menemukan kandidat yang lebih relevan.
Bagaimana Creator Meningkatkan Level di TikTok Shop?
Meskipun penilaian Creator Level dilakukan secara otomatis oleh TikTok Shop, terdapat beberapa strategi yang dapat membantu creator meningkatkan level dari waktu ke waktu.
- Tingkatkan GMV secara konsisten. Nilai penjualan (Gross Merchandise Value atau GMV) menjadi salah satu indikator utama dalam penilaian Creator Level. Karena itu, creator perlu menjaga performa penjualan secara konsisten, bukan hanya mengandalkan satu konten yang viral.
- Buat konten shoppable secara rutin. Video ulasan produk, tutorial, maupun rekomendasi produk yang relevan membantu meningkatkan peluang terjadinya transaksi sekaligus menunjukkan aktivitas affiliate yang konsisten.
- Manfaatkan sesi live shopping. Live streaming memberikan kesempatan kepada creator untuk mendemonstrasikan produk, menjawab pertanyaan calon pembeli, dan mendorong peningkatan penjualan secara langsung.
- Pilih produk yang sesuai dengan audiens. Produk yang relevan dengan minat audiens umumnya memiliki conversion rate yang lebih baik dibanding sekadar mengikuti produk yang sedang viral.
- Selesaikan misi atau target dari TikTok Shop. Pada periode tertentu, TikTok Shop menyediakan berbagai tantangan atau target performa yang dapat membantu perkembangan level creator.
Hal yang Perlu Dipahami Saat Menggunakan Creator Level
Meskipun Creator Level memberikan banyak informasi mengenai performa affiliate, partner tetap perlu melakukan evaluasi secara menyeluruh sebelum menentukan kerja sama.
1. Jangan Hanya Berpatokan pada Level
Level yang tinggi memang menunjukkan performa affiliate yang baik, tetapi belum tentu sesuai dengan target audiens campaign.
Partner tetap perlu melihat niche, karakter konten, serta kecocokan creator dengan identitas brand. Misalnya, creator Level 8 pada kategori gadget belum tentu memberikan hasil optimal untuk campaign skincare apabila audiensnya tidak relevan.
2. Perhatikan Kesesuaian Audiens
Creator dengan level yang lebih rendah dapat memberikan hasil yang lebih baik apabila memiliki komunitas yang sesuai dengan target pasar.
Oleh karena itu, relevansi audiens tetap menjadi salah satu faktor penting dalam menentukan kolaborasi. Selain jumlah followers, partner juga perlu mengevaluasi kualitas interaksi, karakter komunitas, serta engagement rate yang dimiliki creator.
3. Sesuaikan dengan Objective Campaign
Campaign awareness, engagement, maupun conversion memiliki kebutuhan yang berbeda.
Gunakan Creator Level sebagai salah satu indikator untuk mendukung proses seleksi, kemudian sesuaikan kembali dengan tujuan campaign yang ingin dicapai.
4. Evaluasi Hasil Kolaborasi Secara Berkala
Setelah campaign selesai, lakukan evaluasi terhadap performa setiap creator berdasarkan metrik yang digunakan, seperti GMV, conversion, engagement, maupun ROI.
Hasil evaluasi tersebut dapat menjadi dasar dalam menentukan kerja sama berikutnya sehingga strategi affiliate marketing dapat terus dioptimalkan.
Creator Level membantu partner memperoleh gambaran awal mengenai performa affiliate seorang creator secara lebih cepat. Namun, indikator ini sebaiknya digunakan sebagai titik awal proses seleksi, bukan sebagai satu-satunya dasar dalam menentukan kolaborasi.
Mengombinasikan Creator Level dengan analisis audiens, kualitas konten, engagement, serta objective campaign akan membantu brand menemukan creator yang tidak hanya mampu menghasilkan penjualan, tetapi juga sesuai dengan target pemasaran yang ingin dicapai.
Jika ingin mempermudah proses menemukan creator untuk berbagai platform, Anda juga dapat memanfaatkan KOL.ID. Platform ini menyediakan fitur pencarian influencer, pembuatan rate card, serta ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube sehingga proses seleksi creator dapat dilakukan secara lebih efisien, transparan, dan sesuai dengan kebutuhan campaign brand.
