Tidak semua orang punya rutinitas skincare berlapis, tetapi hampir semua orang mencuci muka setiap hari. Di sinilah alasan mengapa facial wash menjadi salah satu skincare pertama yang dicoba banyak orang sebelum coba ke perawatan kulit lain seperti serum atau toner.
Karena digunakan setiap hari oleh banyak orang, pasar facial wash sebenarnya masih terbuka dengan persaingan dari berbagai brand. Namun, coba lakukan random check di minimarket atau tanyakan kepada beberapa orang mengenai facial wash yang mereka gunakan.
Kemungkinan besar, nama brand yang muncul cenderung itu-itu saja. Kondisi ini menunjukkan bahwa meskipun belum ada satu brand yang benar-benar menjadi top of mind, beberapa brand sudah memiliki tingkat penggunaan yang cukup masif di kalangan konsumen.
Rekomendasi 10 Facial Wash Terbaik yang Banyak Diburu Konsumen
Mau tahu brand facial wash yang paling banyak dicari konsumen? Berikut di antaranya
1. Wardah
Wardah diperkenalkan Nurhayati Subakat pada 1995 dan diproduksi PT Paragon Technology and Innovation. Empat tahun setelah hadir, Wardah memperoleh sertifikasi halal dari LPPOM MUI dan sejak itu dikenal sebagai pelopor kosmetik halal di Indonesia.
Langkah terbarunya yang menarik adalah peluncuran Wardah Light+ pada September 2025, lini untuk Gen Z yang berisi dua facial wash untuk kulit kering dan berminyak. Produk ini dikembangkan bersama 1.000 konsumen Gen Z, lalu diperkenalkan lewat aktris Harleyava Princy sebagai brand ambassador.
Selain telah lama dikenal melalui produk facial wash-nya, Wardah juga aktif memperkuat brand melalui berbagai brand activation. Salah satunya adalah Wardah Skinverse, yang mengajak pengunjung mengenali pola hidup mereka sekaligus memahami pentingnya penggunaan skincare dengan kandungan yang sesuai dengan kebutuhan kulit.
2. Kahf
Kahf adalah brand grooming pria dari Paragon Technology and Innovation yang kini memimpin kategori pembersih wajah pria di Shopee. Salah satu andalannya adalah Triple Action Oil and Comedo Defense Face Wash untuk kulit berminyak dan berkomedo.
Kahf juga dikenal lewat aktivasi komunitas yang jarang dilakukan brand perawatan wajah. Pada Maret 2024, Kahf meresmikan lapangan basket di Masjid Istiqlal Jakarta bersama Ricky Harun dan tim IBL, lalu tahun yang sama menggelar Kahf Community Race di Jakarta Running Festival.
3. Cetaphil
Cetaphil juga merupakan salah satu facial wash terbaik dan paling banyak dicari. Brand yang kini berada di bawah Galderma tersebut lahir di Texas pada 1947, ketika seorang apoteker meracik Cetaphil Cleansing Lotion untuk pemilik kulit sensitif. Produk itu masih dijual sampai sekarang dengan nama Cetaphil Gentle Skin Cleanser.
Dengan produk yang fokus pada kulit sensitif membuat Cetaphil sering dipilih konsumen yang takut wajahnya iritasi setelah mencuci muka. Di Indonesia, brand ini memperluas lini produknya lewat koleksi Bright Healthy Radiance untuk kebutuhan mencerahkan, sementara Cetaphil juga aktif di channel YouTube resminya untuk membagikan tips dari para ahli dan testimoni pengguna.
4. Hada Labo
Hada Labo dikembangkan oleh Rohto Pharmaceutical Japan dan dipasarkan di Indonesia oleh PT Rohto Laboratories Indonesia. Salah satu bahan andalannya adalah asam hialuronat, bahan yang membantu menjaga kelembapan kulit sehingga wajah tidak terasa ketarik setelah dibilas.
Lini facial wash Hada Labo cukup beragam, mulai dari Gokujyun Ultimate Moisturizing Face Wash untuk hidrasi, Shirojyun untuk mencerahkan, hingga Tamagohada yang memberi efek peeling ringan. Formulanya bebas pewangi, pewarna, alkohol, dan minyak mineral, serta sudah bersertifikat halal MUI.
Baca juga: 10 Deodorant Terbaik yang Paling Banyak Dicari di TikTok
5. Garnier
Garnier dari L'Oréal punya dua lini pembersih yang paling mudah dikenali, yaitu Micellar Cleansing Water yang berfungsi sebagai pembersih, toner, sekaligus penghapus makeup, serta rangkaian Bright Complete dengan vitamin C. Untuk pria, Garnier Men juga masuk jajaran pembersih wajah pria terlaris.
Selain produk, Garnier Indonesia aktif membangun kedekatan lewat inisiatif Green Beauty yang menyoroti keberlanjutan. Brand ini juga menghadirkan Skin Coach AI, fitur analisis kulit berbasis AI yang membantu konsumen memilih produk sesuai kondisi kulitnya.
6. COSRX
COSRX adalah brand asal Korea Selatan yang berdiri pada 2013 dan kini dipasarkan secara global. Di kategori pembersih, produk yang paling sering disebut adalah Low pH Good Morning Gel Cleanser dengan pH mendekati kulit, dilengkapi BHA dan tea tree oil.
Nama COSRX melejit di social media berkat Advanced Snail 96 Mucin Power Essence yang menjadi ikon K-beauty. Popularitas produk itu ikut menarik konsumen mencoba facial wash-nya, terutama pemilik kulit sensitif dan rentan berjerawat.
7. Pond's
Pond's dari Unilever membawa positioning Pond's Skin Institute yang menekankan skincare berbasis riset. Lini facial foam unggulannya saat ini adalah Ultimate Clarity Facial Foam dari rangkaian Bright Miracle, yang menyasar konsumen dengan kebutuhan mencerahkan wajah.
Di luar facial foam, Pond's membagi produknya ke tiga rangkaian besar, yaitu Bright Miracle, Age Miracle, dan Hydra Miracle. Struktur ini memudahkan konsumen melanjutkan rutinitas setelah mencuci muka dengan produk dari keluarga yang sama.
8. Glow & Lovely
Glow & Lovely adalah brand Unilever yang sebelumnya bernama Fair & Lovely dan pertama kali hadir di India pada 1975. Pada 2020, Unilever mengganti namanya karena menilai kata fair, white, dan light tidak lagi ideal, menyusul kritik soal standar kecantikan berbasis warna kulit.
Perubahan nama tersebut menjadi contoh bagaimana brand besar menyesuaikan pesannya dengan nilai yang berkembang di masyarakat. Di Indonesia, Glow & Lovely tetap bertahan di jajaran pembersih wajah terlaris dengan rangkaian facial foam yang menonjolkan kulit tampak cerah.
9. Biore
Biore berada di bawah Kao, perusahaan Jepang yang berdiri sejak 1887. Produk pertamanya adalah Biore Facial Foam yang diluncurkan pada 1980 sebagai pengganti sabun, lalu mulai dipasarkan ke Asia sejak 1981.
Riwayat panjang ini membuat Biore termasuk brand yang paling sering dipakai responden dalam survei merek facial wash di Indonesia. Lini prianya juga konsisten masuk jajaran pembersih wajah pria terlaris di Shopee hingga 2026.
10. Nivea
Nivea dari Beiersdorf menawarkan pilihan pembersih untuk pria dan wanita, mulai dari Sparkling Bright Facial Foam, Micellar Water Derma Skin Clear, hingga Nivea Men Extra Bright Face Wash. Pilihan formatnya yang lengkap membuat Nivea mudah ditemukan di hampir setiap rak minimarket.
Kekuatan Nivea ada pada kepercayaan konsumen terhadap nama besarnya di kategori perawatan kulit. Kehadirannya di daftar pembersih wajah pria terlaris sekaligus di survei merek facial wash umum menunjukkan jangkauan brand ini cukup luas lintas segmen.
Dari sepuluh brand facial wash di atas, terlihat bahwa kepercayaan konsumen tidak hanya dibangun melalui formula dan manfaat produk yang jelas. Brand yang mampu hadir melalui komunitas, figur publik, dan konten edukatif juga memiliki peluang lebih besar untuk melekat di benak konsumen.
Salah satu pendekatan yang dapat digunakan adalah melakukan collab dengan KOL, influencer, hingga expert untuk memperkuat kredibilitas. Wardah, misalnya, menghadirkan Wardah Skinverse dengan melibatkan Tsana dan berbagai KOL lainnya.
View this post on Instagram
Tidak hanya itu, rangkaian event ini juga menghadirkan expert seperti dr. Conny Melly Rosdiana, Sp.D.V.E., FINSDV untuk memberikan perspektif yang lebih kredibel terkait perawatan kulit.
Bangun Top of Mind Facial Wash Bersama KOL yang Tepat di KOL.ID!
Persaingan di kategori facial wash semakin ramai, sehingga brand tidak cukup hanya mengandalkan formula dan manfaat produk. Menggandeng KOL, influencer, hingga expert yang relevan dapat membantu brand membangun kepercayaan sekaligus lebih mudah diingat oleh konsumen.
Lewat KOL.ID, Anda dapat membandingkan performa kreator melalui ranking KOL di Instagram, TikTok, dan YouTube, sekaligus mengecek rate card untuk mempertimbangkan kreator yang paling sesuai dengan kebutuhan campaign. Mulai riset KOL sekarang dan temukan figur yang tepat untuk memperkuat posisi brand skincare Anda.
Dapatkan artikel terbaru kami lebih mudah di Google Search, AI Overviews, dan AI Mode.
