Selama bertahun-tahun, Google Search Console identik dengan website. Tool ini digunakan untuk memantau performa pencarian organik, mulai dari kata kunci, jumlah klik, impresi, hingga halaman yang paling banyak dikunjungi melalui Google Search.
Namun, cara orang mencari informasi terus berubah. Kini, banyak pengguna mencari review produk, tutorial, rekomendasi, hingga opini langsung dari content creator di TikTok, Instagram, YouTube, dan X. Menanggapi perubahan tersebut, Google mulai menampilkan lebih banyak konten social media di hasil pencarian agar pengguna dapat menemukan informasi dari berbagai format dan perspektif.
Sebagai bagian dari perubahan ini, Google memperkenalkan Platform Properties, fitur baru di Google Search Console yang memungkinkan creator dan publisher melihat performa konten Instagram, TikTok, YouTube, dan X di Google Search maupun Google Discover.
Meski telah diumumkan secara resmi, fitur ini masih diluncurkan secara bertahap sehingga belum tersedia untuk seluruh pengguna.
Mengapa Google Menghadirkan Platform Properties?
Menurut Google, creator dan publisher kini tidak lagi hanya mengandalkan website untuk menjangkau audiens. Konten juga dipublikasikan melalui berbagai platform seperti Instagram, TikTok, YouTube, maupun X.
Di sisi lain, pengguna juga semakin menyukai konten berbentuk video, pengalaman langsung (firsthand perspectives), dan opini creator ketika mencari informasi. Hal ini membuat Google semakin banyak menampilkan konten social media di hasil pencarian.
Melalui Platform Properties, Google ingin membantu creator memahami bagaimana konten mereka ditemukan melalui Google Search, Peluncuran Platform Properties juga menjadi sinyal bahwa Google semakin melihat konten social media sebagai bagian dari ekosistem pencarian, bukan lagi sekadar pelengkap website.
Baca juga: KOL.ID Report: KPI KOL Specialist 2026: Skill, Performance Indicator, dan Target
Apa Itu Platform Properties?
Platform Properties merupakan jenis properti baru di Google Search Console yang memungkinkan creator menghubungkan akun Instagram, TikTok, YouTube, maupun X ke dalam Search Console.
Berbeda dengan properti website yang digunakan untuk memantau performa domain, Platform Properties memberikan insight mengenai bagaimana konten social media ditemukan melalui Google Search dan Google Discover.
Setelah akun berhasil diverifikasi, creator dapat melihat performa akun media sosialnya langsung dari Search Console tanpa harus bergantung sepenuhnya pada analytics bawaan masing-masing platform.
Artinya, creator kini dapat memahami bagaimana audiens menemukan kontennya melalui Google, bukan hanya bagaimana konten tersebut berkinerja di dalam platform media sosial.
Insights Apa Saja yang Bisa Dilihat?
Setelah Platform Properties tersedia dan akun berhasil dihubungkan, Google menyediakan tiga jenis laporan utama yang dapat dimanfaatkan creator maupun publisher.
1. Performance Report
Performance Report memberikan data yang paling lengkap mengenai performa konten di Google Search. Creator dapat melihat jumlah clicks, impressions, serta metrik performa lainnya yang berasal dari Google Search.
Selain itu, laporan ini memungkinkan pengguna mengetahui kata kunci (query) yang digunakan audiens untuk menemukan kontennya. Data tersebut dapat difilter berdasarkan posting tertentu maupun query pencarian sehingga memudahkan creator mengidentifikasi konten yang paling banyak menghasilkan traffic dari Google. Google juga menyediakan fitur export sehingga data performa dapat dianalisis menggunakan tools lain apabila diperlukan.
Berbeda dengan analytics bawaan Instagram, TikTok, YouTube, maupun X yang hanya menampilkan performa konten di dalam platform masing-masing, Platform Properties memperlihatkan bagaimana konten tersebut ditemukan melalui Google Search. Insight ini membantu creator memahami topik yang benar-benar dicari pengguna di Google, bukan hanya konten yang memperoleh engagement tinggi di social media. Dengan demikian, strategi content creation dapat disesuaikan tidak hanya untuk menarik interaksi, tetapi juga meningkatkan discoverability melalui pencarian.
2. Insights Report
Insights Report menyajikan ringkasan performa akun dalam format yang lebih sederhana. Laporan ini dirancang untuk membantu creator memahami perkembangan traffic tanpa harus membaca seluruh data teknis yang tersedia di Performance Report.
Melalui halaman ini, pengguna dapat melihat tren traffic terbaru, konten dengan performa terbaik, hingga bagaimana audiens menemukan akun mereka melalui Google Search.
Laporan ini memudahkan creator mengevaluasi performa akun secara cepat tanpa harus membaca seluruh data teknis yang tersedia di Performance Report.
3. Achievements
Selain data performa, Google juga menghadirkan fitur Achievements sebagai bentuk apresiasi terhadap pertumbuhan akun.
Fitur ini akan memberikan notifikasi ketika creator mencapai milestone tertentu, misalnya ketika total klik dari Google Search berhasil melewati jumlah tertentu dalam periode 28 hari terakhir. Dengan adanya pencapaian tersebut, creator dapat memantau perkembangan akun secara lebih mudah sekaligus melihat pertumbuhan visibilitas dari waktu ke waktu.
Apa Dampaknya bagi Strategi KOL Marketing?
Peluncuran Platform Properties menunjukkan bahwa discoverability semakin penting dalam strategi content marketing.
Selama ini, proses seleksi KOL umumnya berfokus pada metrik seperti jumlah followers, engagement rate, reach, maupun views. Meski metrik tersebut tetap penting, ke depan brand juga berpotensi mempertimbangkan bagaimana konten seorang creator ditemukan melalui Google Search.
Dengan adanya data ini, brand dapat memperoleh gambaran yang lebih lengkap mengenai performa seorang creator. Tidak hanya melihat interaksi di dalam platform, tetapi juga memahami apakah kontennya memiliki peluang untuk terus ditemukan melalui pencarian Google dalam jangka panjang.
Bagi creator, update ini juga menjadi pengingat bahwa strategi konten tidak lagi hanya berfokus mengejar viralitas. Konten yang relevan dan mudah ditemukan melalui Search berpotensi memberikan visibilitas yang lebih berkelanjutan.
Cara Menghubungkan Akun ke Google Search Console
Ketika fitur ini tersedia, creator dapat menghubungkan akun social media melalui langkah berikut:
- Masuk ke Google Search Console.
- Pilih menu Add Property.
- Pilih platform yang ingin dihubungkan, yaitu Instagram, TikTok, YouTube, atau X.
- Ikuti proses verifikasi akun sesuai petunjuk Google.
Google menyatakan bahwa Platform Properties akan dirilis secara bertahap sehingga waktu ketersediaannya dapat berbeda untuk setiap pengguna.
Google Mendorong Creator Mulai Memikirkan Searchability
Platform Properties menunjukkan bahwa Google tidak lagi hanya memandang website sebagai sumber informasi utama. Konten social media kini juga menjadi bagian penting dari ekosistem pencarian yang membantu pengguna menemukan informasi dari berbagai format dan perspektif.
Bagi content creator, influencer, maupun brand, perubahan ini menjadi pengingat bahwa strategi content creation tidak hanya mengejar viralitas, tetapi juga searchability, yaitu kemampuan sebuah konten untuk terus ditemukan melalui pencarian Google dalam jangka panjang.
Dengan kata lain, creator tidak hanya perlu memahami cara memenangkan algoritma media sosial, tetapi juga bagaimana menghasilkan konten yang mudah ditemukan ketika pengguna melakukan pencarian di Google.
Sementara bagi brand, data ini membuka peluang untuk menggabungkan strategi SEO, social media, dan influencer marketing dalam satu pendekatan yang lebih terukur. Creator yang memiliki discoverability yang baik berpotensi memberikan nilai tambah karena kontennya dapat terus menjangkau audiens, bahkan setelah performanya di media sosial mulai menurun.
Agar strategi tersebut berjalan lebih optimal, proses pemilihan influencer juga perlu didukung oleh data performa yang akurat. Melalui KOL.ID, brand dapat menemukan influencer berdasarkan ranking KOL Instagram, TikTok, dan YouTube, melihat engagement rate, hingga membuat rate card sebagai referensi kerja sama. Dengan mengombinasikan insight dari Google Search Console dan data performa influencer dari KOL.ID, brand dapat menyusun campaign yang tidak hanya relevan bagi audiens saat ini, tetapi juga memiliki peluang menghasilkan visibilitas yang lebih berkelanjutan di masa depan.
