Dalam dunia digital marketing, istilah KOL sudah tidak asing lagi. KOL adalah individu yang memiliki pengaruh kuat di media sosial dan mampu membentuk opini audiensnya terhadap suatu produk atau brand.

Namun, dalam memilih KOL, brand tidak bisa asal pilih. Di sinilah konsep “Tier” dalam KOL menjadi penting. Lantas, apa yang dimaksud Tier? Dan apa tujuannya? Simak penjelasannya di bawah ini!

Apa Itu Tier?

Tier adalah istilah yang sering digunakan untuk merujuk pada sistem hierarki atau tingkatan yang mengelompokkan sesuatu berdasarkan kategori tertentu. 

Dalam konteks KOL, tier adalah sistem pengelompokan KOL atau influencer berdasarkan jumlah pengikut (followers), tingkat engagement, serta jangkauan dan pengaruhnya di media sosial.

Sistem ini membantu brand untuk mengidentifikasi dan berkolaborasi dengan mitra yang sesuai dengan kebutuhan kampanye mereka.

Tujuan Tier

Penerapan sistem tier dalam media sosial bertujuan untuk memberikan struktur yang jelas dalam pengelolaan KOL dan kampanye pemasaran. Beberapa tujuan utamanya meliputi:

1. Mempermudah Perencanaan Kampanye

Sistem ini membantu Anda merencanakan kampanye dengan lebih baik. Dengan memahami peringkat tiap KOL, Anda dapat membuat strategi yang sesuai dengan kebutuhan pasar.

2. Meningkatkan ROI

Dengan memilih KOL berdasarkan tier yang relevan, Anda dapat memaksimalkan pengembalian investasi (ROI) dari kampanye pemasaran Anda. Hal ini dilakukan dengan memastikan bahwa dana yang dikeluarkan memberikan hasil yang sesuai.

3. Membangun Brand Awareness

Tier memberikan panduan dalam memilih KOL yang mampu meningkatkan brand awareness. Tier atas dapat memberikan jangkauan luas, sedangkan tier bawah dapat memberikan dampak yang lebih personal dan engaged dengan audiens. 

4. Memperkuat Strategi Pemasaran Digital

Penggunaan tier memungkinkan Anda memperkuat strategi pemasaran digital secara keseluruhan dengan memanfaatkan keunggulan dari tiap tingkatan KOL.

Jenis Tier

Untuk membantu brand dan marketer memilih KOL yang tepat, KOL.ID membuat tier berdasarkan jumlah followers dan engagement rate. Berikut ini jenis tier KOL: 

1. Tier 1 (KOL Nano) 

KOL Nano adalah individu dengan jumlah pengikut yang masih tergolong kecil sekitar 1.000 - 10.000 followers. Meskipun, followersnya terbatas namun mereka banyak disukai brand karena menghasilkan engagement tinggi, bahkan lebih tinggi daripada KOL lainnya, yakni sekitar 3.75%. 

Mereka memiliki interaksi yang dekat dengan followersnya dan konten yang dihasilkan lebih terkesan autenik dan dipercaya. KOL Nano cocok untuk campaign yang bertujuan untuk meningkatkan engagement di niche tertentu. 

2. Tier 2 (KOL Micro) 

KOL Micro memiliki followers lebih luas dibandingkan KOL Nano sekitar 10.000 - 50.000. Mereka memiliki audiens yang engaged, dekat, dan mampu menghasilkan engagement tinggi dengan biaya kerja sama yang masih terjangkau. 

Engagement tinggi KOL micro sekitar 3.44% sehingga cocok untuk meningkatkan brand awareness sekaligus engagement. 

3. Tier 3 (Mid-Tier KOL)

Mid-Tier adalah KOL yang berada di antara Micro dan Macro, mereka memiliki followers lebih besar sekitar 50.000-100.000. 

KOL ini mulai menjangkau segmen pasar yang lebih luas. Engagement tertingginya 3.3% cocok untuk campaign skala menengah yang butuh memperluas jangkauan audiens. 

4. Tier 4 (KOL Macro)

KOL Macro adalah individu dengan jumlah pengikut cukup banyak sekitar 100.000 - 1.000.000 followers. Kelompok KOL ini biasanya memiliki nama yang sudah dikenal di luar platform media sosial. 

Bagi brand yang memiliki budget besar, namun belum bisa endorse mega KOL atau selebritis karena terlalu mahal, Anda bisa berkolaborasi dengan KOL Macro. Engagement rate tertingginya sekitar 3.19% cocok untuk launching product atau campaign besar. 

5. Tier 5 (KOL Mega)

KOL Mega adalah kelas paling atas dalam tier KOL. Mereka dikenal sebagai selebritis, public figure, atau influencer terkenal yang memiliki 1 juta lebih pengikut. Mega KOL lebih berfokus pada branding dibandingkan interaksi personal dengan followers mereka. 

Engagement rate tertinggi dari mega KOL adalah 2.78% cocok untuk branding masif atau iklan skala besar karena memiliki daya jangkau yang luas dan mendapat visibilitas tinggi. 

Untuk lebih mudahnya, berikut adalah contoh benchmark dari KOL.ID untuk membantu Anda mengenali tier KOL: 

Fungsi Tier

Sistem tier memiliki sejumlah fungsi penting, terutama dalam strategi marketing di media sosial. Berikut adalah beberapa fungsi utama dari sistem ini:

1. Mengidentifikasi Target Audiens

Dengan menggunakan tier, Anda dapat dengan mudah mengidentifikasi KOL atau influencer yang memiliki audiens sesuai dengan kebutuhan kampanye. Hal ini memungkinkan Anda untuk menyasar target pasar yang lebih spesifik dan relevan.

2. Menentukan Strategi Kolaborasi

Sistem ini membantu Anda menentukan jenis kolaborasi yang tepat. Misalnya, tier atas biasanya digunakan untuk kampanye skala besar dengan anggaran tinggi, sementara tier bawah lebih cocok untuk pendekatan audiens di niche tertentu.

3. Mengoptimalkan Anggaran

Tier memungkinkan Anda untuk mengalokasikan anggaran pemasaran secara lebih efisien. Anda dapat memilih tingkat kolaborasi berdasarkan potensi pengaruh dan jangkauan yang dimiliki oleh influencer di tiap tier.

4. Menyusun Evaluasi Kinerja

Dengan adanya pengelompokan yang jelas, evaluasi kinerja kampanye dapat dilakukan secara lebih terstruktur. Anda dapat membandingkan hasil dari berbagai tier untuk menentukan strategi yang paling efektif.

Ingin Bekerja Sama dengan KOL? Cek Rate Cardnya di KOL.ID! 

Sistem tier merupakan alat yang sangat bermanfaat dalam dunia media sosial dan pemasaran KOL. Dengan memahami apa itu tier, tujuan, jenis, dan fungsinya, Anda dapat menyusun strategi marketing yang lebih terstruktur dan efektif. 

Bagi brand yang sudah menentukan tier KOL mana yang cocok untuk tujuan campaign, Anda bisa cek rate card mereka di KOL.ID. Platform ini menyediakan tools untuk cek rate card berbagai KOL atau influencer, mulai dari KOL nano, micro, hingga mega. Anda dapat mengetahui tarif per video hingga owning content di berbagai media sosial, baik itu Instagram, TikTok, ataupun YouTube. 

Yuk, segera cek rate card di KOL.ID dan temukan KOL yang tepat bagi campaign Anda!