Akses masyarakat Indonesia terhadap produk keuangan berkembang lebih cepat dibandingkan pemahamannya. Hasil Survei Nasional Literasi dan Inklusi Keuangan yang diumumkan OJK, LPS, dan BPS pada 10 Agustus 2026 menunjukkan bahwa jarak antara akses dan pemahaman terhadap literasi keuangan masih cukup jauh.
Berdasarkan data tersebut, hampir seluruh masyarakat Indonesia sudah memiliki akses ke rekening, asuransi, atau produk investasi, namun sekitar tiga dari sepuluh orang belum benar sepenuhnya memahami produk yang mereka pakai. Celah inilah yang selama beberapa tahun terakhir menjadi ruang bagi influencer finansial untuk memberikan edukasi melalui social media.
Kini, peran influencer financial juga sudah mulai diperhitungkan secara akademis. Sebuah studi fenomenologis terhadap investor pemula Gen Z yang terbit di Indonesian Journal of Innovation Multidisipliner Research pada 2026 memetakan empat fungsi influencer financial.
Para influencer financial dapat menjadi pintu masuk bagi audiens untuk mengenal literasi keuangan, sumber motivasi, pembentuk kepercayaan, hingga salah satu faktor yang mendorong keputusan investasi. Di sisi lain, peran tersebut juga memiliki risiko, seperti kebingungan informasi, FOMO, ketakutan mengalami kerugian, hingga ketergantungan pada figur digital.
Temuan tersebut menjelaskan mengapa trust terhadap seorang influencer financial dapat tumbuh dari konsistensi konten dan kemampuan menjelaskan risiko. Bagi brand, hal ini berarti pemilihan kreator di kategori financial perlu menggunakan standar yang lebih ketat dibandingkan kategori lain. Selain itu, bagi influencer, KOL, dan content creator, kredibilitas menjadi salah satu aset penting untuk membangun daya saing dan membuka peluang kerja sama dalam jangka panjang.
Baca juga: 10 Influencer Saham Paling Populer di Indonesia
Influencer Financial Terpopuler di Indonesia
Berikut adalah beberapa influencer financial yang diurutkan berdasarkan kredibilitas dan jumlah follower-nya di platform social media masing masing.
1. Leon Hartono
Leonard Hartono atau Leon Hartono adalah pendiri channel edukasi finansial The Overpost sekaligus pendiri platform properti SewaKantorCBD. Channel YouTube-nya sendiri tercatat telah memiliki 814 ribu subscriber pada Agustus 2026.
Formatnya berupa konten edukatif monolog dan podcast bersama narasumber pasar modal. Sepanjang awal Agustus 2026 saja, ia membahas prospek saham perbankan di tengah ketidakpastian IHSG, penyebab menurunnya transaksi bursa, sampai rebalancing MSCI. Pembeda Leon dibanding dengan influencer financial lainnya terletak pada pembahasan yang komprehensif dan berdasarkan pada data ekonomi makro.
2. Merry Riana
Merry Riana dikenal sebagai entrepreneur, penulis, dan pembicara yang membangun Merry Riana Group beserta lini bisnis edukasi dan learning centre-nya. Akun TikTok Merry telah memiliki 2,8 juta followers dan 4 juta followers di Instagram per Agustus 2026.
Kontennya bertumpu pada mindset finansial, kedisiplinan, dan kewirausahaan, termasuk melalui podcast Friends of Merry Riana di YouTube. Berbeda dengan kreator lain di daftar ini yang sering membedah produk investasi, Merry cenderung menyasar sisi kebiasaan dan mental sebelum orang melakukan investasi.
3. Raymond Chin
Raymond Chin merupakan content creator edukasi finansial dan pendiri Sevenpreneur, setelah sebelumnya ikut mendirikan platform edukasi Ternak Uang. Akun TikTok-nya tercatat memiliki 2,4 juta followers pada Agustus 2026.
Sebagian besar kontennya membedah isu ekonomi yang dekat dengan keseharian, mulai dari UMR dan gaji, biaya hidup, sampai tekanan rupiah terhadap dolar AS. Gaya penyampaiannya yang lugas membuat kontennya sering dipakai sebagai rujukan diskusi ekonomi di kalangan pekerja muda.
4. Felicia Putri Tjiasaka
Felicia menempatkan dirinya sebagai investment storyteller, dengan latar belakang sebagai equity research analyst di Sucor Sekuritas serta CLSA sebelum penuh waktu jadi financial influencer. Akun TikTok-nya tercatat memiliki 1,4 juta followers versi KOL.ID pada Agustus 2026, dengan 653 ribu followers di Instagram.
Ia sering membahas analisis keuangan, instrumen investasi, hingga aset kripto dengan pendekatan storytelling. Kekuatan Felicia ada pada kemampuan menerjemahkan bahasa riset ekuitas menjadi narasi yang bisa diikuti pemula.
5. Theo Derick
Theo Derick adalah entrepreneur di balik Byte Project, Studio Acro, dan Ekara Organizer yang kontennya berputar di seputar pengelolaan uang. Akun TikTok-nya tercatat memiliki 968,3 ribu followers.
Kontennya lewat #kokopalingrealistis membahas berbagai topik yang dekat dengan kehidupan sehari-hari, mulai dari mindset soal uang, kondisi orang yang tidak punya safety net, hingga cara orang kaya mengelola dan memandang uang. Nada bicaranya yang blak blakan membuat kontennya kerap masuk ke audiens yang biasanya menghindari topik keuangan dan menjadi lebih aware.
6. Prita Ghozie
Prita Hapsari Ghozie adalah financial planner bersertifikat dan CEO ZAP Finance yang juga telah menulis lima buku keuangan. Akun Instagram-nya telah memiliki 499 ribu followers per Agustus 2026.
Fokusnya ada di perencanaan keuangan keluarga, mulai dari pengelolaan arus kas, dana darurat, dana pendidikan, sampai persiapan pensiun. Dengan latar belakang di bidang finansial yang kuat, Prita sering menjadi rujukan bagi audiens yang mencari konten keuangan dengan pembahasan yang lebih formal.
7. Annisa Steviani
Annisa Steviani merupakan certified financial planner dengan gelar CFP yang sebelumnya berkarier sebagai jurnalis. Akun Instagram-nya memiliki 336 ribu followers per Agustus 2026.
Ia memusatkan kontennya pada pemberdayaan perempuan agar berdaya secara finansial, termasuk soal keuangan keluarga, komunikasi uang dengan pasangan, dan hak pekerja atas gaji. Fokus unik ini membuat kontennya memiliki karakter yang cukup berbeda dari financial influencer lainnya.
8. Ligwina Hananto
Ligwina Hananto adalah pendiri sekaligus lead financial trainer QM Financial yang juga aktif sebagai stand up comedian. Akun Instagram-nya memiliki 190 ribu followers per Agustus 2026.
Ia merumuskan konsep Blueprint of Your Money dan rutin membawa materi financial ke format kelas maupun pertunjukan komedi. Perpaduan tersebut membuat materi yang disampaikan terasa lebih ringan dan mudah dipahami, tanpa mengurangi sisi teknisnya.
9. Andhika Diskartes
Andhika Diskartes memulai dari blog Diskartes.com dan kini memimpin Value Media Corporation, penerbit majalah elektronik financial. Akun Instagram Andhika telah memiliki 185 ribu followers per Agustus 2026.
Kontennya berada di persimpangan keuangan pribadi dan pasar saham, dengan penekanan pada tujuan keuangan yang jelas serta konsistensi dalam berinvestasi. Dengan latar belakang sebagai analis keuangan, membuat pembahasan pada konten Andhika cenderung menekankan disiplin investasi dalam jangka panjang.
10. Jonathan End
Jonathan End dikenal sebagai growth consultant yang membuka sesi konsultasi berbayar dan membahas financial sebagai salah satu fokus self development. Akun Instagram-nya memiliki 169 ribu followers per Agustus 2026.
Ia sering membagikan pengalaman pribadi, termasuk pembagian penghasilan 50:30:20 untuk pengeluaran, tabungan dan investasi, serta gaya hidup. Sudut pandangnya yang menempatkan uang sebagai bagian dari pertumbuhan pribadi membedakannya dari kreator yang hanya membahas instrumen investasi.
Sepuluh nama di atas menunjukkan bahwa kategori finansial sebenarnya cukup beragam. Ada kreator yang fokus pada analisis makro, ada yang membahas perencanaan keuangan keluarga, dan ada pula yang lebih banyak mengangkat soal kebiasaan finansial.
Bagi brand, memahami perbedaan ini penting agar pemilihan KOL tidak hanya didasarkan pada jumlah followers, tetapi juga pada kesesuaian audiens dan tujuan campaign. Sementara bagi KOL di kategori financial, memiliki fokus yang jelas dan konsisten membahas sub-topik tertentu di bidang financial dapat membantu Anda membangun audiens yang loyal sekaligus membuka peluang kolaborasi yang lebih panjang dengan brand.
Cek Rate Card Influencer Financial di KOL.ID!
Influencer financial punya keunggulan karena audiensnya biasanya datang dengan kebutuhan yang cukup spesifik, mulai dari mencari informasi investasi hingga memahami cara mengelola keuangan. Karakter audiens ini membuat influencer financial punya peluang untuk terlibat dalam berbagai campaign brand, terutama yang berkaitan dengan finansial, investasi, teknologi, dan edukasi.
Namun, sebelum bekerja sama, brand dapat melakukan cek rate card di KOL.ID untuk menilai performa influencer financial pilihan berdasarkan data real time, lalu membandingkannya lewat fitur ranking KOL Instagram, TikTok, maupun YouTube. Yuk, cek rate card sekarang di KOL.ID!
